色彩的功能性

一般来说,色彩具有影响人们感知、记忆、联想、情感的能力。概括起来,色彩在广告设计中有三种基本功能。
(1)加强图形的视觉效果,使画面更醒目,更吸引人的注意力。鲜明的色彩在瞬间出现可以对人产生显著的刺激作用。
(2)传递相关信息。为了给顾客一个清晰、深刻的印象,设计时应该对想要突出的内容有所选择。一个最基本的思路就是:让色彩为主题服务。色彩在传达信息方面能逼真地再现商品的真实性,忠实地反映商品的颜色、质感、量感,展示出商品的真实面貌,引发和刺激消费需求。
(3)色彩能引发人的感情联想。色彩在视觉表现中是最敏感的因素。如果广告色彩被赋予了感情的意义,那就容易感染受众,并让受众产生消费冲动。





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