北京广告公司探索月份牌广告的形式

这期北京广告公司跟大家一起探讨月份牌广告的形式。

月份牌老广告大都是以美女、年画、风景等构成的画面，两边附有中西日月历和二十四节气表，上方和下方印封有商品或厂商的名称，上下边缘有金属边条，便于悬挂。月份牌由出现至衰落，其形式也经历一个不同的变化过程：早期的月份牌(19世纪末)主要以中西日月历表和二十四节气表为视觉中心，四周配合以中国民间故事、神话传说等辅助形象，因此成为朴素的“图表式”月份牌。20世纪初期，月份牌中的日月历表和节气表逐渐缩小退居到画面左右边缘，取而代之的是人物、年画和风景等为视觉中心，并逐步与商品形象、商家名称等拼贴在一起，这个时期的月份牌演变成了名副其实的商业宣传广告了，开始多是些古典仕女图，或带柔弱病态之美；20、30年代的月份牌已经发展到了高峰时期，表现技法更为成熟，题材进一步扩大；月历表逐渐被摒弃，商品元素被减少或淡化而隐含在画面之中；画面中心多以婀娜多姿的时装美女和旗袍美女为主，丰润娇艳、时尚摩登，大都选择电影明星和时尚女性，其衣饰、姿态和理想化的生活场景为主题展示给大众。抗日战争和解放战争时期，月份牌逐渐锐减，但题材广泛多样，出现了抗战题材、生活题材、风景题材、城市题材、运动题材等，月份牌中的美女角色多以生活图景衬托，更多的装饰与丰富。新中国成立后，月份牌被改造为欣欣向荣的年画形式。