北京广告公司探索月份牌广告的概念

上一期我们探索了近代中国广告设计的背景，这期北京广告公司跟大家一起探索月份牌广告的概念。

学术界对月份牌广告称谓不一，或称月份牌画、月份牌广告、月份牌年画、中西月历画，最简称谓——户

据《都会摩登——月份牌1910s一1930s》对月份牌所做的描述：“所谓月份牌画，随因为这种画最初出现的时

有12个月节令的年历表的关系。由于他的出现与商品推销有直接的关系，为中国出现得最早的商业美术，所

为商品海报”。这里强调的是商品与节令相结合的“画”。《中国老广告》这样描述：“传统的年画和西方的海

合，形成月份牌广告等近代彩色广告的主要形式”。这里强调的月份牌是中西元素融合的一种广告形式。因此

前辈专家学者的学术观点及个人认识的总结，笔者将月份牌广告的概念整理为：月份牌广告是继承传统年画

西洋绘画表现技巧的绘画类广告，是集月历、年画和商品信息于一体的广告形式。因其主要成就在民国年问

份牌广告也称为民国广告，或称民国老广告。其艺术形式为古画新传，中西融合而生，故为中国近代广告的

艺术风格。图l—92《亚苏牌杀虫水》，图l—93《双美人化妆品》，图l—94杭樨英《广生行化妆品》。

北京广告公司带大家探索的月份牌广告的概念就到这里了，下期我们再见。