北京广告公司探索后现代主义设计影响下的广告设计

这一期我们一起来分享后现代主义设计影响下的广告设计。

后现代(Post—Modern)主义设计是20世纪60年代进入以计算机为标志的后工业时代后，为了打破现代设计国际主义风格的单调局面，从60年代的波普设计开始，设计师们一直在进行着各种反现代设计的尝试，这一尝试在80年代达到高潮，形成了所谓的后现代设计运动，其范围容纳了波普艺术、朋克艺术、嬉皮士艺术、欧普艺术等，影响了20世纪末的设计观念。后现代主义丰富了设计的外型和内涵，后现代主义提倡自由化、个性化、民族意识、地域性、多元性、差异化、多样化、非理性主义、复古的、传统的、强调冲突和装饰的风格，对广告设计多样化设计、个性化创新、民族化、国际化有着深刻的影响，一方面，后现代主义主张横向的审美包容——国内国际、雅俗共赏、新IB融合；另一方面，后现代主义主张纵向的衔接——古今融合、传统与现代融合。后现代设计表明人们已经对现代主义的发展前景产生了怀疑，他们渴望在信息爆炸的时代中追求更大自由和彻底解放，追求更大程度的自我表现和自我满足。后现代设计大胆的实践对设计领域造成了极大的；中击力，丰富了设计的语汇，兼容并包、百花齐放。追溯历史渊源，在现代艺术流派中，达达派、未来派等艺术家就对传统艺术进行批判和革新，这对后现代主义有着深刻的影响。北京广告公司说后现代主义可以借用任何媒介、任何手法、任何语言来实现设计，使城市和人们的生活变得更加丰富多彩。后现代主义设计是对对现代设计的反思和修正，并不是对现代设计的全面否定，开启了设计的多元化局面，并对现代主义设计造成的环境污染、资源浪费等问题进行了思考。需要强调的是，“后现代”和“后现代主义”讲的内容是不同的，“后现代”是指现代主义结束后的一个时间阶段，从70年代的各种探索都可以归纳到后现代时期，而后现代主义则是风格、观念、形式都明确的设计运动，后现代主义运动则到80年代末期开始。正是“后现代”和“后现代主义”这个风格经常混淆，因此，“后现代”也被称为“现代主义后”风格。图l—87为特雷弗·乌兹运用20世纪60年代波普风格和连环画风格创作了这张《GLADWARE》t；pS J]广告。图1—88为美国斯坦利·毛斯、阿尔顿·克利和理查德·格雷芬l967年共同创作的《迷幻还是怪胎》海报，在温特兰德举办的万圣节音乐会海报，欧普艺术代表作，体现了迷幻乐队的特征。图1—89为韦斯·威尔森1967年设计的《菲尔莫的伯德斯》，把装饰性、历史性内容融入设计中，带有迷幻的色彩。图1—90为波兰瓦尔德兰·斯维尔齐l974年为摇滚明星吉米·亨德里克斯绘制的海报，插图和富有表现力的装饰及主观情感的色彩之间的融合，衣服和头发富有张力。

后现代主义设计影响下的广告设计就分享到这里了，下期我们北京广告公司一起探索早期中国广告设计状况。