北京广告公司探索国际主义风格影响下的广告设计

前面我们分享了现代主义设计影响下的广告设计，这期我们一起探索国际主义风格影响下的广告设计。

国际主义风格是在二战结束后发展起来的，20世纪50年代确立，在1933年德国的包豪斯设计学院被迫解影{：；散后，大部分教员流亡到没有战火的美国和中立的瑞士创曳等国继续埋头创作，因此在战后的美国和瑞士成为国际《马主义风格的典范，包豪斯的师生继续传播包豪斯的教学的日理念，提倡少数实用主义的形式，高度功能化，逐渐达透，到简洁和清晰的特点。国际主义的风格与现代主义的风效男格是一脉相承的，特别是与包豪斯和风格派运动关系密切。典型的无饰线字体的设计、蒙太奇的拼贴设计、直观的摄影表现、简洁明了的设计插图，都促进了国际主义风格发展为科学的功能主义、简洁主义、实用主义，几乎成为“优秀设计”的代名词。

(1)瑞士风格

    战后的瑞士总结了包豪斯、构成主义和风格派优秀成果，在此基础上发展起来的，追求无饰线字体的应用、严谨构图、简洁的版面；将摄影和插图通过时间、空间的蒙太奇手法处理，及文字、图形的编排，完美统一到画面中；延续了德国的海报运动的风格，将物体放大到整个画面中，使客体广告发展到极点，更加有力地促进视觉信息的传达；注重形式和功能的统一、对作品的把握有的放矢，这些对后来的广告设计有着深远的影响。图1—78为瑞士穆勒·布诺克曼l950年设计的《拒绝噪音》海报，从仰视的角度和文字的方向组合描绘画面，表现形象的视觉张力，经过剪裁加工的形象和沉重的黑色区域对比，传达了对狭小空间的恐惧。图1—79为尼古拉斯·斯托克林设计的《防晒霜》，他将伯恩哈特物体海报风格延续发展，更加放大物体形象至整个画面，背景保持简洁，强烈突出产品形象。图1—80为穆勒·布诺克曼设计的《汽车》海报，画面处理简洁扼要、采用摄影拼贴技术，成为国际主义平面设计风格的精神领袖和创始人之一。图1—81为马克斯·胡贝尔l956年设计的《马自达摩托车比赛》海报，其作品以复杂的构图、重叠的图案、大胆的色彩和大量的照片、使用富有张力和穿透力的线条表现极致的速度感，呈现出独具特色的视觉效果。

(2)纽约学派

    美国战后由于包豪斯思想的注入，吸收了欧洲现代主义设计的形式语言，更换了新鲜的血液，包豪斯的莫霍里·纳吉1937年建立了美国芝加哥设计学院，赫伯特·拜耶也定居纽约，融合本国精神和文化价值观，再加之战后商品经济的发达，使专业设计师和商业广告结合起来，形成美国纽约独具特色的设计文化，20世纪50年代，美国的纽约成为世界设计中心，以保罗·兰德等设计师为主的纽约学派，对欧洲包豪斯、风格派和构成主义和各种艺术流派进行了深入的挖掘，发展了以睿智、简约、创新、实用为特点的纽约学派，成为优秀的国际主义风格的代名词。图l—82为保罗·兰德设计的《无处可逃》电影海报。图1—83为保罗·兰德l947年设计的王冠白兰地酒》广告，以拼贴的形式几乎不用任何文字表现，点状背景暗示调制饮品时使用的苏打水产生的泡沫，剪贴的扁平图案与领花产生对比，侍者像表演杂技一样将酒杯抛入空中，头部被描绘成品酒用的小口酒杯，整体产生幽默感。图1—84为保罗·兰德l954年设计的《IBM》海报——EYE—BEE—M，将欧洲现代派概念及马蒂斯的色彩体系通过蒙太奇和拼贴手法运用到设计中，把设计元素进行符号分解，具有个性和风格的魅力，以睿智、简洁见长。

    (3)米兰学派

    战后的瑞士，继承了瑞士的现代主义风格，以米兰为中心形成现代主义运动在意大利的表现形式，被称为米兰学派，其广告设计表现为以抽象语言为主，通过透叠、重复和交错等使画面有机地结合起来，形成简洁明快、对比强烈的平面化处理方式，画面赋有韵律感，表现产品的功能和审美的统一。图l—85为尼佐利l950年设计的《Olevetti打字机》广告，采用重复伸展的线条描绘出飞鸟的运动。图1—86为乔凡尼·品托里l948年设计的《强力泛光灯》广告。

今天就分享到这里了，下期北京广告公司跟大家一起探索后现代主义设计影响下的广告设计。