北京广告公司探索现代主义设计影响下的广告设计

上一期我们分享了包豪斯时期广告设计，这期我们一起探讨现代主义设计影响下的广告设计。

从20世纪初期开始，到第二次世界大战以后相当长一个时期内的运动称之为现代(Modern)主义设计运

动。现代主义综合了工业革命以来的现代形式风格，是对于传统意识形态的革命，融汇了现代主义艺术运动、风格流派、设计思潮，强调革命性、简洁性、抽象性、民主性、个人性、主观性、形式主义性、国际性、实验性、反传统、时尚性、标准化、理想主义，信奉科学、崇尚技术，追求完美与纯洁、明晰与秩序、解构与条理性，这些特征都非常典型和鲜明。现代主义设计的思想基础在20世纪形成，它的组成非常庞杂，具有实用主义、理性主义的内容。基本内涵囊括为：一是功能决定形式；二是抽象主义表现语言的普遍应用。在广告设计中，对新字体、版面编排、图形设计、摄影的合成、几何骨格的编排、画面风格化、和谐性等有重要的影响。现代主义设计由于综合了工业革命以来的艺术风格及设计成果尤其是现代设计学校的影响，顺应了工业时代社会发展的要求，并创造了巨大的社会价值和商业价值，因此受到全世界的接受和认可，影响到全世界设计的发展；但事物的发展必定具有两面性，人们长久面对了现代主义设计的理性简洁风格，未免会产生过于呆板和理性的视觉感受和叛逆的视觉心理，在设计风格上也在探索其他风格的出现，最终出现了以波普艺术为开端的后现代主义的出现，但是现代主义在社会生活中仍旧占据主导地位，并不是被推翻和否定，而是多样化的设计风格的并存发展。

现代主义设计影响下的广告设计分享到这里了，下一期北京广告公司与大家一起探讨国际主义风格影响下的广告设计。