北京广告公司探索构成主义时期广告设计

上期我们分享的装饰艺术运动时期广告设计，这期我们一起分享构成主义时期广告设计。

《美国视觉传达完全教程》这样评价构成主义：“①构成主义是由朱丽叶·赫奇佰格首先提出的一种视觉传播理

论：我们通过形体的视觉影像或者一组平面的视觉安排来感知我们的世界。②一战后迅速由苏联发展起来的艺术运

动，其特征是打破几何形体或平面安排，它非传统的构成方式影响未来派、包豪斯及现代主义运动。”构成主义主要

归功于一战后俄国的艺术运动成果。l 91 7年，俄国构成主义的现代设计风格是以十月革命成功后建立的苏维埃共和

国为现代设计的探索地，在革命成果的鼓舞下，一批年轻的建筑师、艺术家和设计师组织起来，试图在设计方面探

索出一种能代表新政权的形式，他们的探索带有极为明显的为无产阶级服务的政治色彩。这些艺术家通过绘制大量

的宣传画来支持革命、鼓舞土气，如李希斯基设计的海报《红锲子攻打白军》，完全抽象的海报元素，极致的形式对

比，产生力量和动感，强烈地表现革命的观念：采用白色、黑色方格代表反动势力，红色的锲形寓意革命；中击白军

的力量。而塔特林设计的第三国际塔的方案，不但是俄国的现代建筑方案，更是其共产主义的雕塑的象征。在俄国

构成主义的同期，还有一个至上主义，他们的起源、表现非常相似，构成主义强调设计要实用，为无产阶级服务，

内容占主要地位；而至上主义强调形式就是内容，反对艺术的实用主义观，以简单、立体结构的组合，以及简洁明

快的色彩、抽象的表现为主，甚至没有任何主题。但就其表现形式、风格及对以后现代艺术的影响来看，构成主义

和至上主义极为相似，有些设计艺术评论家也把其归为一个流派，至上主义代表马列维奇的作品《黑方块》，仅用抽

象简洁的造型传达至上主义的理念。构成主义的代表人物还有塔特林、罗德琴科、斯滕伯格兄弟、古斯塔夫．克鲁

特西斯等。构成主义的探索后来受到新政权的反对不果而终，“／32．“Bt,够像包豪斯一样把其现代设计思想传到世界各地，

但俄匡l构成主义的艺术家们对包豪斯有着重要影响，他们的部分人员如李希斯基、康定斯基等到包豪斯讲学，把思

想传播到包豪斯及西方世界。图l—64为古斯塔夫·克鲁特西斯1930年设计的《我们顺利完成伟大的五年计划》海

报，将照片蒙太奇技术大胆、广泛地使用到海报中，超过真实比例的领袖头像在当时是海报设计上的突破，用简洁、

直接、有力的方式向民众宣传社会主义思想。图1—65为L李西茨基l920年设计的《刺穿白色的红色楔形》海报，

强调几何造型、照片及字体等抽象语言以前卫的方式组合起来构图，使用活跃的不对称的、变换的比例，表达强烈

的革命观念，强调摧毁破坏IB社会秩序，重组元素，刺激革命动力。图l—66为亚历山大·罗德琴科l925年设计的

《列宁格勒出版社》海报，将清晰、庄重的字体与几何造型、黑白图片与照片拼贴技术结合，整个画面对比强烈、气

势磅礴又不失严谨，体现为政f,#,eJE务的特点。图l—67为斯滕博格1928年设计的《革命11年》，画面中的语言直白。