北京广告公司探索装饰艺术运动时期广告设计

19世纪20～30年代的欧美设计革新运动称之为装饰艺术运动(Art Deco)，名称来源于l925年在巴黎举

办的第一届装饰艺术及现代工业展览会(Expostion ofInternational Arts Decoratifset Industriels Mode rns)，

缩写为Art Dec0。装饰艺术运动的设计风格是多元的，以法国为首的各国设计师，受到立体主义、未来派、野兽派等现代艺术流派和包豪斯及现代设计运动的影响，在广告中，摒弃了新艺术运动及以前时期以神话题材为标志的象征主义色彩，主要以人物、风景和动物等自然元素和现代工业材料、现代化机器创作装饰图案为主，在画面处理上主要以简洁、轻巧为主。站在新的高度肯定机械生产，对采用新材料、新技术的形式美和装饰美进行新的探索，设计形式呈现多样化，在造型设计中多采用几何形状或用折线进行装饰；在色彩设计中强调运用鲜艳的纯色、对比色和金属色，造成强烈、华美的视觉印象。装饰运动从思想和意识形态上来看，是对工艺美术运动和新艺术运动的一种反动，更具有迎合时代潮流的一种积极的意义。但装饰艺术运动的展开时期，正是现

代设计运动的开始，其装饰性的特征与现代主义理性简洁的设计大相径庭，依然传承着法国传统设计的立场，为权贵服务，而现代主义设计则是大众化的设计，为大众服务，真正体现了技术与艺术相结合的人性化、多数人的观点。在法国，当时的广告设计达到很高水平，其明快的色彩、清晰的线条、装饰的构图、机械的棱角块面被设计师所接受，设计师查尔斯·盖斯玛所设计的广告，色彩明快、构图特别、形式新颖；设计师卡桑德拉设计的海报，受到立体主义的影响，具有强烈的装饰艺术的风格，反对新艺术运动矫揉造作的线条和自然主义的手法，主张机械化、工业化之美，极其简单的图形，强调图形的象征和概括，线条曲直对比强烈，重视构图、曲线和直线的结合、抽象画面、字体与图形的有机结合。装饰艺术运动中表现出的新时期的人们对工业生产的接受、装饰风格的运用、人情味与机械美的结合等内涵，在20世纪80年代，重新受到后现代主义设计师的重视。图l—53为德国路德维根·赫尔维因l925年设计的《HERCULES BIER》广告，简约、概括、平面与立体相结合的手法，具有强烈的对比度和表现力。图1—54为美国舒尔策·纽德曼1 926年设计的《大都会》海报，利用现代工业材料和现代化机器创作装饰图案，受艺术流派影响下的几何图案、字体设计及完美的用色表现典型的装饰主义特点。图l—55为法国卡桑德拉1925年设计的《新报纸》广告，他的海报创作技法、处理字体的方式和将复杂事物进行符号化的简化能力成为日后包豪斯学院的必修课程，他也是国际平面设计联盟AG J创始人之一。

这期的分享结束了，下期北京广告公司与大家一起探讨构成主义时期的广告设计。