北京广告公司探索海报风格运动时期的设计

在一战前后由于社会原因、政治因素、经济因素文化艺术等的交替与变革，尤其受艺术领域中出现的：体主义、达达主义、未来主义超现实主义、表现主义：流派的刺激与影响，刺激着人们的意识形态也随之：化，表现在海报上尤为突出，出现一场将商业广告提j为艺术的运动形式，通过海报的设计，灵活、深刻地。达着人们的思想和意识形态领域发生的变化。l896耷英国的海报艺术家贝加斯塔夫兄弟设计了他们首张：报，画面仅用最基本的视觉信息，形成简约特点，海：风格受到贝加斯塔夫兄弟的影响，擅长以简单形式、-涂色彩和有力的构图组成戏剧性的画面。此时，德国雷勒布劳与史密特石板印刷公司(the HollerbraumarSchmidt Lithog raph Fi rm)的–}L1：设计家提出“海报．格”，奠基人是鲁西安·伯恩哈特(Lucian Bernhard1906年，他设计了《普莱斯顿火柴》海报，进一步将：点集中于客体形象的简约风格，这种突出客体要素表的风格被称为“海报风格”，亦称“客体广告”。海报格运动的艺术渊源是总结艺术领域中新出现的艺术思溥表现手段及简单形式和象征性特点；手段是利用简明要的视觉语言进行海报设计，其中简单的图形、平涂色彩、鲜明的文字及版面的组合准确而鲜明地表现视主题；特点是以醒目的中央形象为主体，字体粗简、色彩绚丽、简洁明快，水准很高，具有现代设计的思维，达到广告的宣传目的，深刻影响着以后的商业设计和一战时期的海报设计，海报风格运动大师级艺术家是伯恩哈特、路德维根·赫尔维因、厄尔德等。图1—50为伯恩哈特1905年设计的《普莱斯顿火柴》广告，画面中主体物被放大，取消任何装饰，造型简洁，色彩平涂表现，是海报风格运动典型的广告作品。图l—51为厄尔德1911年设计的《Opel汽车广告》海报，形象简洁突出、图文并茂表现。图l—52为朱利叶斯·吉普肯斯l917年设计的《柏林俘获飞机展》海报，为第一次世界大战期间在柏林举办的展览设计，运用了图形合成的方法，简洁大方

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