北京广告公司探索德意志制造联盟时期广告设计

19世纪末20世纪初，设计逐渐接受了机械化大生产，商业广告设计得到了进一步发展，出现了理性化、简约化主体化的特点。l907年，由德国一群著名的设计家、艺术家等组成的设计联合体，成立德国制造联盟，又称“德意志制造联盟”(Deutscher Werbund)，开始探索设计与工业的有机结合。在新艺术运动之前，主要是以倡导手工艺为主的服务于少数权贵的艺术设计，艺术家、设计师批判、否定工业化的批量生产的粗制滥造，走的是艺术与技术背离的道路，虽在工艺美术运动和新艺术运动时期提倡设计为大众服务，但是还没有解决实质问题。新艺术运动的启蒙期后，工业化批量生产日益改进与产品的日益丰富繁多，人们逐渐意识到工业化进步的文明成果为社会带来的物质财富，逐渐开始接受机械化、批量生产，认为艺术与技术的结合符合时代潮流，这是社会的巨大进步与人们思想进步的和谐，是符合历史与社会发展趋势的，是设计服务于人民的具体转折和现代设计的开端，具有划时代的意义。代表人物有凡·德·威尔德(Henry Vaan de Velde)、彼得·贝伦斯(Peter Beh rens)、赫尔曼·穆特修斯(Hermann Muthesius)等。他们的主张都在理论上有所发展，提出艺术与工业、手工艺结合，接受机械化生产，探讨批量化、标准化的生产方式；宣传和主张功能主义；反对任何装饰，成为一代设计先驱。德意志联盟对以后的现代广告设计发展有着重要意义。图l—46为Louis Oppenheim设计的《AEG electrical clocks》海报，受彼得·贝伦斯的影响，画面简洁、抽象的造型表现对机械化的接收和理性表现；图1—47为Ludwig Schmidtl888设计的《ALLGEMElNE ELEKTRICITATS》海报。德意志制造联盟前夕，设计开始接受机械化大生产并为之服务，此图为女神手持通用电气公司(AGE)白炽灯照明全世界。图l—48为彼得·贝伦斯1910年设计的《AEG一金属灯的光线扩散》海报，在设计中寻求能够表达工业化现代社会特质的视觉语言，画面中出现不断重复的元素和构成元素经典化等，使设计真正为机械化生产服务。图l—49为凡·德·威尔德l898年设计的《特洛帕版画》海报，为屈本食品制造公司(Tropon)设计，代表特洛帕浓缩食品的漩涡结构是受到蛋黄和蛋清分离的启示，其作品受到谢雷特和工艺美术运动影响，作品充满了新艺术风格的有机曲线，如果说谢雷特的作品还带着不少绘画的特征，那么，威尔德的广告内容则反映出工业社会机械化大生产的内容，这张广告就是把机械生产的场景抽象化了，其风格从具象走向抽象。