北京广告公司认为展示设计中的色彩设计

北京广告公司认为在展示设计的诸多因素中，色彩是最直观也最容易影响人心理活动的设计因素，色彩设计在其中有着特殊的地位和作用。展示空间设计中色彩设计的成功与否，对参观者的视觉和心理感染力有着明显影响作用，因此色彩的重要性不言而喻。

 8．8．1  展示色彩设计的基本原理

1．展示色彩设计的基本原理介绍

(1)色彩的形成。人们对色彩的感觉与生俱来，在观察事物的时候，首先引起视觉反应的即是色彩，其次感受到大致的形体，再次着眼于线，最后才聚焦于点进行细致观察。

(2)色彩基本原理在展示设计中的应用。展示色彩设计的关键是要认识色彩的分类、色彩的搭配、色彩的过渡和色彩的选择。根据颜色对人心理的影响，颜色分为暖、冷两大类色调。把以红、黄为主的色彩称为暖色调，把蓝、绿为主的颜色称为冷色调。色彩对人的心理产生重要作用，不同的年龄、性别、风俗习惯，对色彩的喜好不同，在展示设计中，选择不同的色彩营造情调、气氛和创造意境新奇感是非常有效的。

根据展示主题和展示时间来确定展场的色彩基调，是高调的，还是低调的；是暖调的，还是冷调的。比如对于一些展销性质的展示活动，则总是设计成贴近生活的活跃的高色调，刺激参观者的消费欲望，热烈交易气氛，促进场内交易的发生；一般商业性展示活动，大多采用中性、柔和、灰性色调，以突出展品，易于取得色彩上的和谐；对于一个历史性题材的展示来讲，在色彩上应以厚重、沉稳的低调为主，以反映一种沧桑的历史变迁，传统文化的凝重；也可根据展示性质和企业形象来确定展示专用色。

2．展示设计的色彩功能

北京广告公司认为，人们面对色彩时，心理会受到影响而引起变化，应用色彩功能来增强展示商品的销售和竞争能力，以及配置商品色彩来诱导和吸引参观者的购买欲望，是展示设计的最终目的。

(1)色彩的情绪表现。色彩依明度、色相、彩度而千变万化，人们对色彩的感觉需要透过眼睛的作用，是依存于视觉作用的生理现象，同时透过视觉的冲击作用，会影响人的心理、感情，也就是说，色彩功能在不知不觉中左右了我们的情绪、精神和行动。

(2)色彩的空间感。在色彩配置对比过程中，暖色与纯度高的颜色给人前进感，冷色与纯度低的颜色则有后退感，这种距离感是由于眼睛对色彩波长与折射程度所造成的视网膜相距的差异而产生的。

3．展示色彩对比与色彩配置

北京广告公司认为，在展示色彩中，设计师首先考虑的是怎样使展厅中的各种色彩配置和谐得当，这就需要应用色彩对比与配色理论进行设计，展示空间色彩处理中的对比与配置是两个互相联系、不能分割的方面，要使展示色彩与展品成为一个谐调的整体空间，这种谐调如同音乐里的主旋律一样，把一个乐章里的韵律和节拍的变化完美统一起来。

4．展示色彩的对比

北京广告公司总结，当两个以上的色系放在一起，比较其差别及其互相问的关系，称为色彩对比的关系，简称色彩对比。

 展示中的色彩对比是由展品与展品、展品与展具、装饰物，以及背景的色彩差别决定的。正确有效地处理这些差别的组合和对照关系，是获得良好色彩效果的关键。展示色彩主要包括以下几种对比方式：

（1)明度对比。对展示色彩的应用来说，明度对比的正确与否，是决定配色的光感、明快感、清晰感以及心理作用的关键。

(2)色相对比。色相的差别虽是因可见光度的长短差别所形成，但不能完全根据波长的差别来确定色相的差别和确定色相的对比程度。

(3)彩度对比。不同色相的纯度，因其形度相差较大，很难规定一个划分高、中、低纯度的统一标准。