西方广告设计起源及发展

 广告一词的英语“Advertisement”简

写AD，广义上理解为“广而告之”，狭义上

理解为引起别人注意、告知某人做某事的意

思，是告知信息的总称。广告设计就是通过

设计载体传递信息的一种方式，在本书探索

的广告设计领域中，泛指平面广告设计。

    尝试广告设计相关词汇的搜索，在

google上，广告设计一词有38，200，000个

结果，招贴一词有l6，300，000个结果，海

报一词有l40，000，000个结果，poster一

词有l，390，000，000个结果，宣传画一词有

10，800，000个结果，由此可见，广告设计在

人类现代生活中的广泛存在性，在人们的生

活中扮演着重要角色。其巧妙的创意和艺术

表现承载着公益、文化、商业和社会意识形

态领域视觉信息的传达，生活离不开广告设

计，社会离不开广告设计，它成为人们生活

中不可或缺的一部分，成为社会变迁和历史

发展的一面镜子，通过广告设计的历史，人

们可以看到社会和历史的发展印记。正因为

如此，优秀的广告设计极大地促进了经济的

发展和社会的进步，在人类历史上留下深刻

的烙印。

    广告设计中视觉元素的历史源远流长，

自从远古人有了记录人类思维的那一刻起，

人类就发明了图形、图像的编辑，开创了广

告设计中设计插图的来源，原始人通过原始

图形符号的简单创造来记录思想、描绘生

活；在图形信息记录较为成熟期后，形成了

统一的图形记载信息的语言载体——文字，

古代两河流域的苏美尔人创造了书写，为文

字创造开启了大门。这些文字是原始图形中

记录信息B”J浓缩的、较为统一规范的形象，

具有深刻的含义，成为文明传承的精髓，为

广告设计中文字的设计及编排提供文字

基础。