北京标志设计的色彩

北京标志设计的色彩

任何艺术设计的视觉传达中，色彩的传达往往是最迅速的。当我们还没有来得

远看色彩近看花，任何艺术设计的视觉传

脑海里了。标志设计同样离不开色彩的选择与表现，

及辨别形态的时候，色彩却已经迅速地印在我员，所能传达的信息十分有限，而色彩以其明快醒目的色彩的作用也十分明显。标志作为一种图形符一发挥着巨大的威力。合理的色彩定位对于焕发人们的视觉传达、多样的心理效应与象征性力量等优势艺术化新意的标志设计至关重要，色彩设计成为艺术情感、描述主题思想、准确传达主体理念

设计专业学生学习和标志设计师工作的一个重点。

(一）标志色彩的识别心理

当我们提到某种色彩时，就会与某个机构或行业产生联想。在我们记忆里留下深刻印象的标志，我们往往都能准确地说出它们的颜色来。如红色的“可口可乐”，红色和蓝色搭配的“百事可乐”，红色和黄色的搭配“麦当劳”，以及绿色的“中国邮政”等，具体可见图3-1-155、图3-1-156、图3-1-157和图3-1-158。色彩是企业“相貌”的重要组成部分，选择一种符合行业特征又具备个性魅力的颜色或者色彩组合作为标志识别性的一个重要方面来考量，战略性地采用有个性的色彩，是标志设计的一个重要方面，有利于企业的识别与品牌形象的树立。

(二）标志色彩的感应心理

标志色彩的感应心理源于人自身的生活经验，与个人自身的个性、气质、习惯和追求有关。标志的色彩能从人的生理和心理出发，表现出人对不同色彩的感受和爱好，从而引发联想，产生感情定势，烘托气氛，引起共鸣。比如，红色能给人温暖、热情、刺激、向上的感觉，而蓝色能给人冷酷、理性、平静的暗示。

同时，不同的色彩组合，能够表达出丰富的情感内涵，因此适当地运用色彩，能够准确地传达出标志所要传达的信息。如选用绿色为标准色彩，表现青春、环保等概念；红、黄等暖色多用于餐饮、食品行业的标志色彩，以增强食欲；用蓝色等冷色系列创造先进的现代氛围，多用于电信、科技、信息产业的标志色彩。

(三）标志色彩的适应心理

不同的国家、民族、地区，由于传统文化、信仰等方面的差异，对色彩的感受和爱好会有所不同。红色被中国人视为吉利的代表色，多用于喜庆的活动设色中，而英国人却视红色为低劣色，美国人用红色代表愤怒；瑞典人禁用蓝色；西方国家以黑色为不吉利，东方国家却以白色为不吉利；英国人忌讳黄色，中国人和泰国人则将黄色视为庄重、高贵和权力，而埃塞俄比亚人办丧事时穿黄色衣服；在拉丁美洲国家，人们将紫色与死亡联系在一起；日本人将红色和黑色视为传统性色彩而对其有所偏好；绿色代表凉爽和宁静，在意大利、新加坡等国普遍受欢迎，但日本人却认为不吉祥。这些色彩心理的差异，在标志设计中也应特别注意，不能随心所欲，应尽量避其所忌，还要注意和各地的社会文化传统相适应，不要违背当地的风俗习惯和各国的宗教信仰，特别是各地的色彩忌讳。