北京标志设计的表现形式

北京标志设计的表现形式

根据二维设计形态构成及表现原理，可以将标志的表现形式归结为以下几种：以点为主的表现形式、以线为主的表现形式、以面为主的表现形式、立体与空间、肌理与材质、正负形、想象与个性。

(一）以点为主的表现形式

康定斯基阐述点的时候说：“点，本质上是最简洁的形，只有张力而没有方向。”因此，在标志设计中点的重复、聚散、组合、叠放将会为标志形象带来纯粹性、重复性、强调、灵动等不同的视觉感受。

(二）以线为主的表现形式

众所周知，线是点的运动轨迹，具有张力和方向。不同的线由于张力和方向不同，所发出的视觉感受和声音就会有简单和复杂之分。线所具有的张力感、敏感性、阳刚或柔美、积极与消极将为标形象带来丰富的视觉表情与个性情绪。

(三）以面为主的表现形式

点的密集和放大、线的封闭形成面。面在表达上具有体积感和重量感。面的形象无限丰富和多元化，几何形、有机形、偶然形，给标志形象带来完全不同的视觉表情。

(四）立体与空间

利用错视原理，在平面中制造出空间的感觉，是标志设计表现发展的新趋势。随着后期处理和印刷制作技术的提高，以及人们对单色平面标志时代的日趋厌倦，立体与空间这种表现手法使得标，形象呈现出浓郁的现代与时尚气息。

(五）肌理与材质

在印刷与新媒体技术日趋发展的时代，标志形象有了更广阔的表现空间。其中，肌理与材质的运用成为一种新兴的标志表现手法，赋予标志更生动的形象表1和记忆价值。2000年汉诺威世博会的标志就是对标志形态和表现形式的一次伟大的尝试，它告诉我们，标志可以是一个笔触、一种肌理，甚至一种现象。

(六）正负形

正负形又称图底反转，即图中的黑白部分分别既可以做图形又可以做背景，二者可以巧妙地进行切换。著名的鲁宾之杯就是正负形的典型案例。在正负形标志中，黑白图形共同的边缘巧妙成就了两个图形的和谐共处，这也正是正负形最巧妙之处所在。

(七）想象与个性

在标志设计中永远不能缺少想象。正是有了这种孩童般大胆的想象，超越视觉和逻辑常理的表现手法，与所加入的一点调倪与幽默，赋予了标志形象独特的个性与无穷的趣味。

(八）动态标志

近几年来，企业越来越重视公司的LOGO,开发者也越来越重视LOGO的各种形态的开发创新，在此，大家注意到平面设计领域出现了越来越多的动态标志，新颖、动感、绚丽。究其原因一是因为静态标志过多，缺乏新鲜感；二是因为动态标志可以包含更多的企业内涵理念，使标志生动，更有感染力；三是因为随着视频、网页、多媒体及LED应用的日益普遍，让动态标志的开发有了可能性。

动态标志的出现是一种标志设计发展的必然趋势，虽然现在在应用中还有很大的限制，但作为一个设计师，要有捕捉潮流的灵敏嗅觉、引领潮流的专业意识，在必要的时候借用动态的手法来使设计锦上添花。

前面所述的都是当下标志最主要的表现形式，每个企业（组织）由于属性、理念和愿景不同，标志的表现形式也会有所区别。现代标志设计的视觉呈现和表现方式也在不断地突破和创新。如：动态标志的表现形式就是在近几年才涌现出来的，我们应该从动态的视角来看待标志表现形式的不断衍生和变化，并紧随时代的潮流敢于突破和创新。