北京标志设计的特点总结

北京标志设计的特点总结

由于标志设计在表现形式和社会功能方面的特殊性，使其在思维方式、表现手段、设计语言和审美观等方面形成了自己的特征，具体体现在其具有醒目性、识别性、简洁性、文化性、艺术性、时性和国际性之上。

(一）醒目性

醒目性是标志所应达到的视觉效果。好的标志应该个性突出、能够吸引人，给人以较强烈的冲击力。因为只有引起人的注意，才能使标志所要传达的信息对人产生影响力。在标志设计中，注重对比，追求视觉形象的鲜明、生动，是产生醒目性的重要形式因素。尤其对于商标的设计，不仅要求在常规环境中具有较强的视觉冲击力，而且还要求商标能在各种不同的环境条件下，也能保持较强的视觉冲击力。这样的设计使商标形象无论是在商品的包装、装潢，还是在各种媒体的视觉广告中，均可以起到突出品牌的积极作用。

(二）识别性

强的标志具有公众认同面广好的标志应具备易于辨别、记忆和传播等特性，即识别性。识一个通俗、响亮、好听的商标合亲切感强等特点。对于商标而言，识别性强的商标形象，首先要有一具体的图形形象设计，尽量使称。以好名称为基础，综合考虑商标的特点，选择最佳方案，再进行商标的设计不仅应追求名称商标具有讲得出、听得进、看得明白、记得住、传得开的特点。因此，在听觉还是在视觉上，都响亮、动听、顺口，造型简洁、明晰、易于识别的效果，造型也具有很强具有易识别、易记忆的个性特征。例如：宝马汽车的标志除了名称非常响亮的识别性。图形以内外两圆相合构成，中心圆形被通过圆心的两条直线均匀地造成蓝白色相间的效果。整个图形既像一反一正的两个“B”字，又似一个转动的车轮，十分形象简洁，使人们在瞬间接触时就能识别和记住它。

(三）简洁性

简洁性是标志所应具有的一个突出特征。它要求设计者以急，所以适合事法最丰富的意念的意念内话，将标志图形精练到不能再精练的地步，使人一日经过多次变化，逐渐趋于简洁。如奥迪汽车标志由四个相连接的圆圈构成，既富流动感，又十分简洁凝练。三菱轿车标志由三个菱形构成，精致工整，清晰醒目。这些标志都以简单的图形表达出产品的特色和功能，给人留下很深的印象。

(四）准确性

标志在信息传递过程中，主要是告诉人们它代表什么，如所属行业、企业的经营理念和方针、企本还是抽象，其图形、色彩、业经营的特色、企业的信誉度等信息。因此，标志在设计上不论起体。所以，标志要做到使受众群体字都必须经过提炼，以便准确无误地表现其内涵，避免误导安想含义。准确性是标志最基本、最重要在有限的时间、空间和注意力范围内，能够快的特征。

(五）文化性

志显现出民族传统、时代特色、社会风尚、企业或团己对事物的理文化性是标志本身的固有属性，是指通过件，是由标志设计师自觉或不自觉地把本理念等精神信息。标志形象中的这些文化属的。因此，可以把标志的文化性看作是具体标志的解和构思，自然而然地融入标志的内容和形式之中的高的标志，必然是能使人产生丰富联想、耐人寻味设计风格或设计品位的特征。文化性强、设计品的非凡之作。

(六）艺术性

艺术性是标志能否给人以美的享受的关键。标志中的艺术性，是通过巧妙的构思和技法，将标志的寓意和表现形式有机结合体现出来的。艺术性强的标志，具有定位准确、构思不落俗套，造型新颖、美观、大方，节奏清晰、明快，统一中有变化且富有装饰性等特点。

(七）时代性

不同的时代，人们的思维方式以及审美取向都会不同，这就促使标志设计要适应时代发展。一个已有一段历史或已经享有一定信誉的标志，如果不随着时代的发展而有所改变，势必会给人造成一种墨守成规、没有朝气的老化感觉。因此，一些老品牌都会在原来商标的基础上，对其进行逐步改造和完善，由具象到抽象，由复杂到简单，使其变得更具有现代化、国际化特征。这样修改后的标志既具有连续性，易于识别，又能体现新的时代气息。而对于一个从未出现过的商标而言，设计师则应该做到顺应时代发展趋势，站在时代发展的前沿，甚至从高于时代发展的角度去设计。在当今社会，人类与自然环境之间相依相存的关系越来越受到重视，关注绿色环境，树立环保意识，已成为社会生活的一大焦点，因此设计师在设计时应多一些朴素、自然、纯美的表现，使标志具有相对持久的发展。

(八）国际性

标志的国际性使得标志的风格能顺应时代的要求，能更好地满足各地区、各民族的视觉需求并达成认识上的共同。这就要求标志设计在设计上要符合国际流行的标准，使其受到国际大众的欢迎。另外，一个标志如果要在世界范围内流通，其标名还必须具有以下三个特点：一是以国际上通用语言的字母拼写，使绝大多数国家的人能够接受；二是用简单的字母组合，无需表现实际意义，这样可以避免标志在一些国家可行而在另一些国家或地区因犯忌而被拒绝的情况；三是确定标志的名称时要注意其他国家的禁忌，不要单纯依据我国传统的理念命名。例如：“孔雀”“荷花”在我国历来被视为美的象征，但在一些国家和地区却被认为是不吉利的象征

以上八个方面是标志所呈现出的特征，但在这里，作者要说明的并不是每个标志都会让以上几个方面特征全部彰显，针对不同属性的标志，其视觉呈现方式也应当有所侧重，在此基础上开展标志设计工作会更有效。