北京标志设计总结

文字标志可以分为英文标志和中文标志两个大类。

(二）文字标志

文字标志可以分为英文标志和中文标志两个大类。

1.英文标志

从英文在世界各国广泛的使用可以看出英文标志在识别能力上具有超出世界上任何一种文字标志的力量。英文字母形态结构简单，易于设计变化；且字体种类多样、风格逗异，而组合方式丰富、多变、有序，极为有利于创造不同类型、不同风格的标志作品。在利用英文进行标志设计的过程中值得注意的是，应结合不同风格字体的结构、形体和笔画进行设计变化，创造出不同于普通字体的字体标志形态

2.中文标志

中国汉字具有形、音、意一体的字体特征，且字形方正、变化丰富，符合图形化字体创造的特征。在设计时应关注所选字体与企业之间有机联系和所代表企业的个性特征，同时应考虑汉字的特定形态特征和识别功能性，不可盲目造型。在创意表现时可考虑汉字的各类字体和书写表现方式，例如：中国书法中的墨晕效果等。

(三）图文组合标志

目前很多企业出于自身特点及传播的要求，往往要求标志形、象、文并茂。图文组合标志就是在这种大前提下应运而生的。图文组合标志兼具了图形的生动亲切性和文字的含月识别性，是标形象全面完整化的一种重要体现方式，我们在设计时应注意图形文字之间的层次关系。图形标志、文字标志和图文组合标志三种分类是根据标志视觉呈现方式来划分和说明的。由于企不同，采用的形式和手段也有所不同，例如：外资企业为了体现国际化，可以直接使用业、行业属

英文作为标志表现形式。当下我们在标志创作设计中可以从以上三个方向进行，也可以以其他方面作为切入点来进行创设计，如从具体的概念、客户具体要求等方面来着手。