那怎样才算是优秀的LOGO呢？有什么评价标准？

从实用主义的角度而言，一个LOGO优秀与否往往都要在实际运用中才能得到检验。从这个层面上说，我们可以借用2010年上海世博会会徽的评价标准来界定一个优秀的LOGO:“好看、好记、好用、好懂”。这就要求LOGO的设计语言要尽可能的简洁、易辨识，让人过目不忘。当然，除此之外，在商业运用中为了展现品牌个性，好的LOGO还需要具有与品牌价值观、品牌个性一一对应的独特性，是“我品牌”不同于“他品牌”的最直接、最精准的个性传递。

二、标志的分类与创意表达

依照不同的标准划分，会得出不同的结果。为了便于梳理和分析，在本书中我们倾向于从创作题材和表现形式上进行分类型讲解。总的说来，大致可分为图形标志、文字标志和图文组合标志三种。

(一）图形标志

从古到今，图形元素在视觉艺术中都扮演着重要的角色，总体上起着象征、比喻和传情达意等功能，在标志设计中更是具有不可比拟的表达效应。因此，我们在进行图形标志的创意时，我们可以有以下三个方面的创意点。

• 象征：许多图形形态原本就具有很强的象征意义，特别是在不同国家、文化、宗教以及事件中更是具有举足轻重的象征意义。比如，狮子在西方世界中象征着力量与权威，狗象征勇敢与忠诚；中国传统中的鱼象征富裕绵长，凤凰与牡丹象征富贵常在，荣华永驻。再比如，红丝带象征对艾滋病的关爱，象征着艾滋病人对生命的热爱和对平等的渴望；紫荆花是香港的象征;龙在国际上被看作是中国的象征等。例如：云南白药的标志采用宝相花作为主要图案，宝相花是花中之王，代表吉祥、如意，由牡丹、芍药、菊花组成，象征着白药地处云南这样的植物王国，中间的宝葫芦彰显医药行业特色，悬壶济世，奉献为民，上面的仙丹，象征白药的保险子，代表白药是功效卓著的产品。因此，我们在标志创作大可借用这些宝贵的象征意义来加强对设计主题的传达。

• 比喻：利用一个有限的图形形态来比喻一种现象或事物或主题是标志设计中较为常见且有效的创作手段。例如：雀巢标志形象中利用大鸟在巢中哺育小鸟的形象比喻雀巢的企业理念和产品定位（见图3-1-3)。亚当和夏娃偷吃禁果的故事相信是众所周知，所谓的禁果其实就是苹果。苹果电脑公司用咬掉一口的苹果作为标志来比喻苹果电脑神秘的魅力和无限的吸引力。

• 一个简洁的图形形象中隐藏着一段生动的故事，这也是在图形标志设计中常用的设计手法之一。例如：奥迪汽车的四圈标志就来源于奥迪四兄弟手挽手联合创业的故事，4个圆环表示！迪汽车当初是由霍赫、奥迪、DKW和旺德诺4家公司合并而成的，每一环就是其中一个公司的象征(见图3-1-5)。同时还有著名的奔驰汽车标志三叉星的由来。1873年，担任Dentz发动机技术部主任的哥特里布·戴姆勒，在给妻子寄去的明信片上，信手画上了一颗三叉星以代表他当时的住处，并特别声明：总有一天，这颗吉祥之星会照耀我毕生的工作。1886年，戴姆勒和卡尔·本茨同时各自发明了汽车，本茨为自己的汽车设计了一个标志——高贵的月桂枝围绕着“BENZ”字样的圆形图徽戴姆勒则在数年后创办公司时采用了自己早年钟情的三叉星标志。1926年6月戴姆勒公司与奔驰司合并之后，新公司戴姆勒-奔驰汽车公司吸收了原本双方标志的特点，重新设计了一个影响世界汽车业以及标记设计业近百年的标志。

而图形标志可以具体分为三个大类，它们分别是具象型标志、抽象型标志和类似型标志：

1.具象型标志

作为标志艺术中的具象形态，来源于客观事物，但高于客观事物，是设计师对自然界事物结构、特征和规律的观察和收集，用图形艺术设计的创造规律和设计法则给予夸张、简化、变形，创造出具有鲜明识别性和象征性的具象图形标志。

2.抽象型标志

区别于具象图形，从自然界中提炼和抽象出来的，用几何、线条、块面、空间等构成和表述的标志形态被称为抽象型标志。抽象型标志在标志设计中占有举足轻重的位置，对于现代标志设计有着深远的影响。抽象型标志形态鲜明、简洁，时代感强，易于表现与复制，带有较强心理暗示与深度联想，不同形态的抽象标志易于诠释不同的行业特征。

3.类似型标志

类似型标志是介于具象型标志和抽象型标志形态之间的一种标志形态。即用简洁的抽象图形语言来表现一个类似的具象形态，其表现手法类似于中国的象形文字，既有抽象标志形态的鲜明简洁，又有具象标志明确的识别性和象征性。