用VI设计将企业精神精准传递

(三）用VIS将企业精神精准传递

当企业具有了足够的内涵品质，这就急需一条清晰快捷的路径通往目标消费群的心中，试图达成关于品牌形象认知的共识。无疑一套与企业品牌形象符合的VIS设计即为此打造了一条加速通道。当我们看到中国移动的VI系统，新标志设计纽带相握的造型，不仅很好地延续了中国移动的品牌形象资产，又使整个形象更加简洁动感、互通顺畅，也打开了互联网特征的延伸性。时尚、亲和、智慧的浅蓝色代替了过去强势、冰冷的色彩感受，一抹生机的绿色为企业注入创新活力与社会责任的品牌联想。优化后的标志秉承“责任、卓越”的核心价值，体现出“移动改变生活”的战略愿景，强化了中国移动作为企业公民对国家、对社会的价值承诺，并且弱化了与消费者在功能利益和使用体验上的沟通。

索尼与爱立信联合打造的全新时尚手机品牌索爱（Sony Ericsson)力图打造手机界最具吸引力和最具创新精神的全球品牌。从LOGO到产品外观设计，到广告宣传，但凡涉及视觉领域之处都毫不吝惜地赋予其极富科技感与时尚活力的设计。尤其是LOGO,在公布时，给人带来眼前一亮的感觉。它不但颠覆了传统的LOGO的设计和表现形式，同时也开启了后来的LOGO设计中的动感时代，球形的不稳定感结合光洁表面的反光感成功塑造了一个“流动的形象”，而极富生命力的绿色与科技感的银灰色的结合则昭告了两大著名品牌旗下产生的“另一个自我”——这一切的形象传递都是极其精准而有效的。

由此可见，VIS是将企业理念和企业文化运用整体的传达系统，通过标准化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号，传达给社会大众，具有突出企业个性、塑造企业形象的功能。

在CIS中，VIS是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。VIS设计是将企业标志的基本要素化，来传选而有力的方针及管理进行有效准产企业及或企业因有的视识和中象，因过视觉符号的人统是以视觉识别系统为基础的，并将企业识别的基本精神充分地体现出来，使企业产品名牌化，同时对推进产品进入市场起着直接的作用。VIS从视觉上表现了企业的经营理念和精神文化，从而形成独特的企业形象，单单就其本身而言也具有形象的价值。

二、VIS设计的基本架构

经过前面的阐述，我们已经了解到VIS是一套严整的视觉体系，为了全面地触及消费者的视觉感官领域，条理清晰地引导消费者从视立各个层面认知品牌，一套完整的VIS往往是由基础系统和应用系统两大部分构成。接下来我们就来梳理一下 套常规的VIS大都包含了哪些要素

(一）VIS基础系统

一般来说，VIS基础系统会严格规定企业（品牌）标志图形、中英文标准字、标准色彩、辅助色彩、企业辅助图形及其组合形式，甚至吉祥物等，可谓企业视觉形象的基准。

(二）VIS应用系统

当VIS基础系统制定完成之后，它们会通过一定的搭配法则，配合各种不同的应用项目，以达到统一地、系统化地加强视觉张力的目的，融入企业视觉形象展示的方方面面。

(三）VIS设计项目内容

表1-1所列项目为VIS中涉及的内容，各企业根据自己的行业属性和企业发展等具体情况，选择不同的项目内容进行VIS设计开发。

第三节VIS设计的整体流程

通过前两节的学习，大家可能会被VIS清单的琐碎与庞杂给吓到。不知该从何入手了？放轻松，要知道VIS的开发是一个需要理性梳理、推导的过程，只要框架搭好了，思路理清了，一切都是有迹VIS的设计流程大致可分为以下四个阶段：

一、准备阶段——VIS前期开发阶段

VIS设计在进入实质性开发前有一项重要工作就是进行调研与定位。企业的视觉形象制定是否准确，是否精彩，在很大程度上取决于前期是否进行了充分的市场和企业内部调研分析，是否对企业优势与个性进行了准确的定位。在准备阶段我们需要做如下工作：

(1)成立VIS设计小组；

(2)企业实态调研与市场环境分析；

(3)对MI(理念识别）与BI(行为识别）的挖掘；

(4)搜集相关咨讯，比较、分析；

(5)确立VIS策略与设计的框架思路。

二、设计开发阶段

VIS设计小组成立后，经过充分地理解、消化企业的经营理念，深入挖掘分析MI和BI,并寻找与VIS的结合点。在各项准备工作就绪之后，VIS设计小组即可进入实质性的设计开发阶段了，在这一阶段中我们需要做以下工作

(1)基础系统设计开发；

(2)应用系统设计开发。

三、反馈修正阶段

在VIS设计基本定型后，为了检验其是否与前期定位的相符，是否能在市场和企业内部环境中得到认可，还要进行较大范围的调研和论证，一旦反馈信息说明有需要调整之处，就应立即做出修正，以致最终定型，具体步骤如下：

(1)调研、搜集和反馈；

(2)修正与定型。

四、VIS手册开发

一切就绪后，编制VIS手册就是最后的一道流程了。但在此之后，VIS手册如何使用和管理，就要根据市场环境的变化情况，来决定是否需要或何时需要进行局部的微调，这些也都是VIS导入工作的延续。在这一个阶段我们要做3项工作，具体步骤如下：

(1)编制VIS手册；

(2)VIS手册的使用与管理；

(3)VIS手册的后期调整。

第一节标志设计的创意与表现

一、标志设计Q&A

标志是什么？

标志，国际上通称LOGO,是能够最精准地传递某种信息的图形、文字等象征性符号，通常具有唯一性。而标志设计即是指在形式美法则下，用字形、图形、色彩将不同企业、社团从根本上区别开来，自成体系，从而形成本公司、社团独特的视觉识别标记。

每套VIS都必须包含LOGO设计吗？LOGO设计到底有多重要？

咱们打个比方，LOGO就像人的脸。我们常说：“相由心生”——每个人的个性、心思与持征表现出来。所以，我们往往会通过脸来辨别不同的人，甚至判断出他们的作为，均可因此，LOGO在整个VIS中是出现率最高、给人印象最深刻、最能代表个性的核心组成部中，总是通过LOGO的反复出现，反复强调，从而加深品牌或项目本身分。在商业或公印象，以至于一见LOGO就会条件反射般联想到与之一一对应的品牌形象，甚而联想到其专属的品牌个性，进而产生主动接近的诉求