青岛广告设计过度的反思下

对于每个生活的个体而言,是时候反思这样的一个话题我们为什么需要广告设计?我们为什么不需要设计?我们需要设计,因为设计给我们提供更加优质的生活、可靠的器具,青岛广告设计让我们感受到空间和环境的美感与舒适性,广告设计让生活变得更加流光溢彩。没有人不希望享有一种更好的设计,但是,没有人希望生活在一种别人广告设计的生活方式中。我们不需要广告设计,因为现在的设计充满了太多的设计个人主义、精英意识和商业主义的特征,而丧失公共性的立场,对于日常生活的抛弃和缺乏对于大众生活的关注,这样的青岛广告设计无法获得公众的认同,也意味着丧失了设计被需要的公民基础。或许我们更加需要的是那种诉诸情感和文化反思的设计,著名的意大利设计师埃托·索特萨斯(Ettore SOTTSASS说过“设计对我而言是一种探讨生活的方式,它是一种探讨社会、政治、爱情、食物甚至是设计本身的一种方式。归根到底,它是一种象征生活美好的乌托邦方式。”

事实上,对经典的追求,使得我们今日中国的设计越来越糟糕。偏离了对最朴素的公共日常生活的关注。片面地用美学和风格来理解设计是危险的,这将丧失对于设计智慧的关注和把握,而把设计归于一种表面的形式。至此希望设计具有更多的批判性,特别在中国,这个巨大的实验场,正在经历着经济的飞跃、商业社会的形成、社会体制的转型、全球化的展开。而当代青岛广告公司的设计,就是在这样复杂的社会运动中展开,不断地与政治、经济、社会等各种藤蔓的生长缠绕在一起,因此,所谓的中国设计,从来就不是自律的行为,过分和商业纠缠在一起的实践门类,正在日益消解它所具有的反思性。



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