青岛广告书法标准字体从方法表现上独特性设计的构思

青岛广告书法标准字体从方法表现上独特性设计的构思

书法标准字体设计的字体源于中国的传统书法。在我国具有3千多年历史的书法汉字集实用性和艺术性于一体，将书法运用到标准字的设计中，既能继承和发扬我国的传统文化，又能使设计中彰显出独特的民族和本土化特色。采用书法体作为标准字的设计形式可分为两种：一种是直接由名人题写的书法体。目前，我国一些企业的标准字体是政坛要人、书法家和社会名流的题字，比如，中国银行中文标准字体由郭沫若先生题写，目前中国共有16所大学的校名是由毛泽东亲自题写的，如北京大学、清华大学、复旦大学、北京师范大学、南开大学、湖南大学、中央戏剧学院等名牌大学；湖南理工学院校名则是由著名书法家沈鹏先生题写。

另一种为设计书法体。这种设计书法字体是以书法技巧为基础进行设计的，可以突出视觉独特性。现在一些字体开发公司开发出了名人的书法体，较早出现的有近当代书法家的方正启体、方正康体、方正舒体等；后来又有由书法家李金铎先生书写开发出的政治人物毛泽东字体，并在网络媒体上得到大量应用；字库中还有一些常规的书法体如篆体、隶书、楷体、行书、草书。对于字库中的名人书法体，虽然能显示出各自不同的风格特征，但是在由书法作品向计算机字体转化时，从设计到制作、由修改到定稿的转化过程中，会造成书法原有的独特美感的丢失而且在字库中的字会被反复地应用到设计当中，所以，如果标准字体采用字库中的书法字体的话，首先要避免使用难以辨认的字体类型，然后要经过修改或根据标志的特征按照协调统一的原则进行再设计，才能达到体现传统艺术的魅力。

在主要以中文字体为主的标准字体设计中，当中文字使用书法体时，英文字很少使用书法体的，因为这样会造成杂乱和识别性差的感觉。（青岛广告公司编辑）