青岛广告标准字从创意定位上独特性设计的构思

青岛广告标准字从创意定位上独特性设计的构思

VI设计中标准字的设计要表现出设计对象的属性特征或理念，所以，标准字的创意定位是设计好标准字的前提。

(1)体现企业的特征

不同的企业在文化、理念、性质、属性等方面会具有不同的特征，所以在设计标准字之前必须对企业做全面的调查了解，才能正确地给字体定位，设计出的字体才能符合企业的特性。比如根据字体的属性来看，柔性字体较适应于化妆品、食品、服务业等行业；而刚性字体较适应于建筑、机器、重工业等行业：斜形字体较适应于交通、航空、旅游、汽车等行业，因为其产生的动感符合这些行业的特征，比如国际航空公司的英文字体和横店红色旅游城的中英文标准字体都是采用倾斜字体设计的。

(2)挖掘企业的独特个性

不同的企业有不同的文化和理念，标准字在造型上只有突显出企业独特的个性特征，才能创造出与众不同的企业形象，才能在同类企业中脱颖而出。比如中国联通的标准字体设计就是利用色彩的对比，将两个“i”字母用红色表现，其它都是黑色表现，两个红色的“i”上下相连就像两个随时在沟通的人，突显出“自由连通”的品牌。而且“i”汉语发音为“爱”，体现了品牌的理念“,同时“i”英文解释是“我”，又契合了企业“以客户为中心”的营销模式。（青岛广告公司编辑）