青岛广告传统中西设计对于材料和工艺的美的强调

青岛广告传统中西设计对于材料和工艺的美的强调

设计中的材料和工艺有其本身的美感，这一点在中西方设计思想当中都得到体现。

在《考工记》里提到“材美工巧”：“天有时，地有气，材有美，工有巧。合此四者，然后可以为良。材美工巧，然而不良，则不时，不得地气也。”综观《考工记》的每一件设计作品，在材料的选择和工艺的制作上都十分严格，可见它对于材料工艺的严格要求。到后来明代的黄大成写了一部总结历代漆艺成就的专著《髹饰录》，提出了材质和工艺美的重要性。在《髹饰录·乾集》中指出“凡工人之做器物，尤天地之造化。所以有圣者有神者，皆以功以法，故良工利其器。然而利器如四时，美材如五行。四时行、五行全而物生焉。四善合、五采备而工巧成焉。”作者这里提出的材质、工巧与先秦《考工记》的思想是一脉相承的，都突出强调了材料和工艺美。明代时期巨著《天工开物》，它十分全面地展示了中国古代设计的成就和制作工艺，包括纺织、陶瓷、金属、织物、交通工具、生产工具、兵器等等，有很详细的制作过程、制作技艺、结构科学、功能先进的制作方法以及流水线的基本手工作坊的雏形，这无疑都体现了功能、工艺的美以及科学的加工技术。如陶瓷，是中国古代劳动人们的发明创造，但一直没有具体记载其制作方法，在《天工开物》里面就有详细的选择陶瓷原料、胚胎制作、上釉、烧制等各个工序、各个釉色的方法。还有风车，中国的农民自西汉就已经使用，宋应星从民间收集了大量的资料对风车进行了萍细的制作方法的叙述。这些和西方设计强调功能、工艺是如出一辙的。

西方设计很强调材料和工艺的美。老普林尼的《博物志》是占代西方非常重要的一部艺术设计著作，该书详细叙述了原材料与工匠之间的关系，突出了材料和工艺的重要性。琴尼诺·琴尼尼在《艺人手册》里面重点叙述了想象与手的技巧相结合，保留了许多有关中世纪工艺制作程序的资料。可见当时对于材料和工艺美的重视。古罗马火发现了混凝土，用混凝土替代了砖石结陶，因此创造了穹顶建筑，建筑规模进一步扩大。混凝土对于砖石结构来说，可以很好地解决穹顶的圆形结构，而且价格更加低廉，可以广泛使用。文艺复兴时期至以后的西方设计，对于木材、铁、玻璃的运用已达到登峰造极的地步，这些都源于精湛工艺以及发挥了材料本身的美。与现代主义平行的装饰运动，一直保留着材料装饰的美。斯堪的纳维亚的设计至今还保留了更好的手工艺和材料。（青岛广告公司编辑）