青岛广告传统中西设计思想对于功能重要性的强调

青岛广告传统中西设计思想对于功能重要性的强调

中国和西方社会都拥有着灿烂的文明，在世界的文化、艺术、思想史上都闪耀着耀眼的光芒。纵观其悠久的历史长河，中国和西方世界对于设计的理解、发展都有一个相同和不同的过程。中国和西方古文明的发生发展都不一样，由此艺术上都展现出不同的璀璨。但是基于同样的人类发源的过程，人类都是靠劳动创造了生活，创造了居住空间，创造了手工劳具，创造了各种丰富的物品，由此，在艺术设计的发展史上还是留下了很多相同的轨迹。

从远古社会，人类为了生存而劳动，为了劳动而制作工具开始，设计的实用功能性的一面就彰显出来。无论中西方都是一样。

中国早在诸子百家的时候，墨子、韩非子就强调实用功能，主张先实用后审美的设计观：“食必常饱，然后求美；衣必常暖，然后求丽；居必常安，然后求乐，为可长，行可久，先质而后文。”这就是说，人必须先要吃得饱，然后才能讲究吃得美味只有衣服穿得暖才能求得衣服的漂亮靓丽住的地方安全才能求得其它的欢乐；这里突出了功能性。其后，明代是一个重礼学、讲实用的年代，作为各种设计作品，其设计功能是摆在第一位的。明代家具是中国历代家具的典范，其功能性很明确。明式家具全部手工艺完成，不仅宫廷使用，而且广泛用于民间。明式家具的功能性很明确，并且将功能和装饰的审美很好地结合。明代的计成是一位造园艺术家，他的设计思想在《园冶》里面得到体现，这也是世界上最早的一部造园名著“方向随宜，鸠公合见”，“时遵雅朴，古择端方”。由此看出，计成十分强调功能性。还有另一位著名的设计思想和理论家李渔，他也是极为注重设计的功能性，在其《闲情偶寄》中就开始表达“注重功能，突出实用第一”的设计思想：“凡人制物，务使人人可备，家家可用。始为布帛菽粟之才，否则售冕旒而沽玉食，难乎其为购者矣。故予所言，务舍高远而求卑近。”这里说一般人设计制作器物，需要每个人都能制备，只有这样才能合乎百姓的心意，才能做出好的大家都可以用的东西，避免都是宫廷达官贵人所使用的器物，而且避免不好用。这里也有后来的现代设计思想的影子——为大众服务的设计思想。可见，古人在很久远的年代就已经认识到设计功能第一的原则了。

西方，自苏美尔人、古埃及人、古希腊人到古罗马人都是最早因为劳动需要工具，居住需要居所而开始进行设计，所以设计的功能性是第一位的。自现代运动开展以来，主张“功能第一”的思想在设计各个领域都占有主导地位。现代主义运动，自苏联的形式主义、荷兰风格派以及到包豪斯集现代主义之大成，无不是举着功能第一的旗帜。西方人对于形式与功能的探讨，经历了很长的时间，而整个l9世纪的西方社会讨论得最多韵就是功能第一的设计思想。勒·柯布西耶的《走向建筑》是建筑界影响最大的著作，也是现代主义设计最出色的著作之一。该书阐述了建筑将走向一种新的模式，将抛弃旧的形式，因为现代主义设计的最大的目的是让所有人都有房子住，而建筑的这一社会功能早就具有了实用主义功能的特点。柯布西耶意图建造一个“类型的物体”，因为他可以大面积按照标准化生产出来，彻底地颠覆了建筑之前的任何样式。（青岛广告公司编辑）