青岛广告包装图形的简约美

青岛广告包装图形的简约美

我们处在一个充满图形的时代，图形传达信息的功能强大，是一种超越语言和国界的视觉语言。无论什么民族和什么国籍都可以通过图形来了解信息，简约的图形不但给人以简洁、明快、单纯的视觉印象，而且又能准确快速地传达信息。

产品包装图形形象是传达商品信息的关键性要素。包装图形的简约设计多采用归纳、意象、抽象等符号化、单纯化的视觉图形，通过比喻、象征、夸张等表现手法突出商品的特征，给人以简单明快的视觉感受。在包装设计中通常以“具象图形和抽象图形”来表达产品。图形必须将产品内容通过视觉符号化来引起消费者的视觉反应。“具象图形”通常是用写真摄 炼、归幼绠其不理筒洁明快，而且具有强烈的视觉张力。比如Fuensanta饮品包装设计，包装中的图形以写实的树叶作为设计元素，设计师以摄影方式把树叶经过提炼和取舍，巧妙地安排在画面中，简洁明快的树叶图形与透明纯净的饮品结合在一起，给人以清新、纯净和安全之感，充分体现了产品的天然效果和绿色环保的设计理念。

“抽象图形”是设计师在具象图形的基础上经过加工、归纳，提炼出图案，通常以点、线、面的形式表现，将画面的具象性与人的生理、心理上的抽象性融合在一起，使它产生艺术化的视觉感受。在众多商品呈具有特立独行的面貌，能带给消费者强烈的视觉印象。

日本著名设计师佐藤桌的包装作品的图形设计，就是运用点、线、面的表现形式，把简洁的图形与文字有机地进行组合，准确传达出产品包装的属性特征，图形表现“以少胜多”，“形”简而意赅，准确地传达了商品的信息，充分体现了个性化的简约主义设计风格。

同时，包装图形的简约设计与绿色环保有着内在的联系。在产品包装的生产制作过程中，包装图形越复杂、面积越大，其制版、印刷成本就会越高。反之，简约的图形设计可以减少印刷过程中由于制版、套色工序造成的消耗。（青岛广告公司编辑）