青岛广告现代包装设计简约美探析设计角度

青岛广告现代包装设计简约美探析设计角度

包装的简约设计是建立在经济、实用、美观、环保基础上的绿色包装。其目的是倡导绿色环保理念，吸引消费者的注意力，传达商品信息，获取消费者情感上的认同，达到促进产品销售的目的。包装的简约性主要体现在结构、图形、色彩、文字、版式和材料的设计处理上。下面从设计和环保两个角度进行论述。

简约包装可以说是社会发展的产物。我国包装工业经过了漫长的发展历程，包装设计也随着时代的进步呈现出简约化趋势。二十一世纪是信息的时代，各种商品信息充斥着人们的生活，嘈杂社会物质的繁盛凸显出人的精神空无。因此，人们渴望得到一种能彻底放松、以简洁和纯净来调节转换精神的空间，这是人们在互补意识支配下，所产生的亟欲摆脱繁琐、复杂、追求简单和自然的心理。简约设计风格是削减到最“低限”的艺术形式，通过最精简的表现手段(简单的包装材料和视觉语言)达到最佳的视觉效果。简约主义的主旨精神起源于二十世纪初期，现代主义建筑大师密斯·凡-德·罗有句名言：“少就是多”，这句话就是简约主义的灵魂所在。②简约并非简单，也不是删减内容，而是提炼设计精华，去繁从简，用感观上的简约干净，获得物质最本质元素的再生，给人以美的视觉感受。

包装设计的简约主义以其简洁的图形文字、单纯素雅的色彩、有序的版式和舒适的造型给人一种简洁、纯净、清新之感。因此，简约设计(简约主义)已经成为当今的一种流行时尚。（青岛广告公司编辑）