青岛广告POP广告创作思路中

青岛广告POP广告创作思路

3．POP广告形式选择

广告形式的选择也尤为重要，确定好广告的形式，才能有针对性地进行创意构思。POP广告形式有很多种，例如手绘POP海报、立体POP、产品陈设布局、行为销售等。针对不同的产品有不同的销售方法，不可能让消费者试用内衣，但却可以让消费者试用食品饮料。例如在销售饮料的策划中，天气很热，在喧闹的大街上让行人试饮，那么本身有点儿渴的行人在接触到饮料后很容易产生购买欲望，行人就变成了顾客，销售的目的也就达到了。产品本身为老字号商品，所选用的广告形式就为中国传统的悬帜形式和挂牌陈设方式，包括上面字体的应用都符合老字号商品本身的文化历史，整体给人一种古朴的商业气息。

在国内，尤其是手绘POP广告，也有着不可替代的地位，它在一定程度上甚至超越了用计算机刻意制作的效果。在中国各大城市都能见到这样的手绘海报，比如在西安东大街骡马市有些活动的标题：“特大喜讯”、“冬季清仓”等都是手绘来完成的，给人以更亲近的感觉。

因此，手绘也是一种具有极强表现力的表现形式。目前，国内不少商业集团聘请专家着重培养一些员工手绘的能力，借以提高其商业POP广告感染力。

在进行创意策划的过程当中，要将自己的脑袋放空，摆脱产生创意的阻碍，即恒常性和惯性思维。因为在这之前，设计师的脑海里必然已有相当一部分的设计理念、知识，这些理念会不受控制地引导着设计师的眼光去看待新的设计，换句话说，这些思维理念是把双刃剑，需要设计师去谨慎应用。要创新，必须要有强烈的感情，唯有强烈的感情才会造就创新所必需的直觉。因此，还要时刻保持高度的热情来进行设计创作。（青岛广告公司编辑）