青岛广告POP广告现状

青岛广告POP广告现状

POP(point of purchase),即售卖点广告或购物点广告,泛指一切购物场所直接面向顾客介绍产品的信息及激起顾客的购买欲望,能促进销售的广告形式。It]POP广告起源于美国,开始是大型超市和自助商店的店面广告,在20世纪30年代之后,随着POP广告在商业上的作用增大以及出现的频率的增加,引起商业广告上的重视,到60年代以后,POP广告开始走向世界各地。

POP广告虽然是从国外走进中国的,但是在国内也并不陌生,单从形式上来讲,我国古代的口头广告、酒店的酒旗、饭店的幌子、客栈的幡帜等等,都属于POP广告。

POP广告在人们的购物生活当中起着不可替代的作用,它可以让消费者在偌大的商场中快速定位自己所需要的商品。POP进入中国卖场虽只有10多年的时间,但在卖场中的作用却是越来越大,是各企业在产品出售时不可缺少的广告形式。但是,目前国内对POP的使用并没有完全清晰地认识,甚至不少商场认为POP本身会降低商品的档次,令消费者厌恶。究其原因,POP的创作与市场脱节,在设计过程中没有把握消费者的心理、所处生活环境、文化等多方面因素。因此,只有运用独特完整的POP广告创作设计,才能应对无数变数的终端销售,吸引消费者,体现出POP广告在售卖点的强大作用。

数据表明,95%以上的消费者在身临销售现场时,会出现忘却原有记忆形象和特定信号,游离在各种品牌面前犹豫不决的情况,而有40%的消费者是在现场决定购买商品的。POP广告作为产品整个广告的终点广告,起着至关重要的作用,它能很好地刺激并引导消费,活跃卖场气氛,直接影响着消费者的购买行为。在卖场,无论是店内台牌、价目表、橱窗海报,还是商品模型等,经过艺术设计,无不发挥着各自的功能作用,营造出良好的消费环境,勾起消费者的消费欲望,并能使消费者更快地了解商品信息,轻松方便购物。(青岛广告公司编辑)



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