青岛广告视觉转译的变形法与比拟法

青岛广告视觉转译的变形法与比拟法

变形法：将适当的汉字直接变化咸图案，再陪衬其它借喻的元素。这种方法在传统的“福”、“寿”、“万字图”等吉祥图形中是很常见的，文字图形化在现代文字设计发展中也有不少成功的案例，我们将其借鉴创新，一来可以保持观者对此种图像的阅读习惯，二来也希望可以带出新鲜的视觉形式。

《字画爱情》便是以其家乡的一种传统的画字艺术吲为基础，将文字笔画与相应形象结合，并通过对线条特征的提炼和设计，为这些词汇赋予了简练直观的形象。

比拟法：这种手法借鉴于文学，通过想象，托事寄情于物。在文学修辞中，比拟包括拟物和拟人，而在现代视觉表达中，物化人形的方式似乎更常见，也就是我们常说的角色化。事物形态一旦拟人化，似乎就被赋予了能与观众产生共鸣的行为与情感，不仅视觉上容易产生吸引力，也容易激发情感信息的传递。

当然，在具体的创作实践中，我们很难完全孤立地去使用这些方法，更多时候是按照不同需求综合使用，，灵活变通，目的只是通过这个课题的初步尝试，用图形语言更直观、生动而幽默地表达方言的含义与魅力。力求让人们对此产生兴趣的同时能进一步了解各式词汇的意思，进而从语言开始产生深入地了解不同地区文化习俗的愿望，并对不同的文化有更包容的心态。（青岛广告公司编辑）