青岛广告创意中的动态性

青岛广告创意中的动态性

广告中的动态性主要包括自动和互动两种形式,在信息爆棚的今天,广告动态的表达方式顺应了现代生活的节奏,打破了传统广告的静态、平面、强迫、单调的状况,为广告诉说提供了新的思路,开拓了新的空间。

自动是指从原来二维的平面广告通过特殊的媒介产生的动态多维视觉效果。如利用手扶电梯、升降电梯、在广告中安装可动部分等等方式呈现广告的创意。例如西联国际汇款公司(W e S t e r nUnion),是世界上领先的特快汇款公司。它选择在超市的收银台位置上做广告,在收银台货物自动传输带上贴上一张张的“钞票”,一边是给钱的手,传输带不断地把“钞票”从一边传输到另外一边收钱的手上,显示出汇款就是如此的快捷和便利的主题。

互动就是一个参与、体验的过程,广告的互动性更多的是指一种受众与广告之间的交流、与设计者之间的思想碰撞以及广告与环境之间的交融产生多维的空间感。它让人们接受信息的方式充满了惊喜、趣味、新鲜感。受众通过参与,对广告给予关注,引起联想和想象,从而引发了情感共鸣,达到最佳的沟通效果。

如一则牛奶广告,粘贴在旋转玻璃门上的是一个个孔武有力的男人顶住玻璃门的照片,在他们的腰问都有一则广告语“牛奶使你强壮”。这并不是要表现那些贴在玻璃上的男人强壮的形象,而是你可以轻轻地推动旋转门,就如你不费吹灰之力就能推倒强壮的男人一样,因为你喝了这个品牌的牛奶。互动的广告当没有受众的参与时,显得平淡无奇,词不达意,一旦受众参与进去,就变得生动有趣,创意就能完美表达出来了。(青岛广告公司编辑)



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