青岛广告创意中的视错觉体现

青岛广告创意中的视错觉体现

在广告创意课程的教学中，空间的维度转换最多出现在二维与三维之间的转换。这种转换的形式可以说是一种递进的教学方式，让学生从习惯性的二维表现慢慢过渡到三维空间表现，让广告先在平面中“活”起来，立体起来；再从三维空间转换到四维的时空视觉表现。
广告创意设计过程中，有时候虽然是平面印刷的设计作品，但为了平面感的丰富，为了特定的形态需要，往往也有表现三维空间的意象。在平面上表现三维空间，通过众多的案例，我们总结出可利用人的视错觉来表达二维与三维空间的转换。

混维是产生三维空间的好方法。所谓的混维是指在二维平面空间里，通过透视、色彩、光影、遮叠等错视处理手法，对客观物像进行二维平面空间至三维立体空间在造型上巧妙自然的融合，现实中不可能存在的物像，通过图形离奇、有趣地营造出来，造成视觉上新奇的享受。

如索尼PSP的游戏机广告，在屋顶上做了个PSP的模型广告牌，机子屏幕的二维画面与广告牌外围的三维环境空间混维一体，仿似真实画面，体现出游戏机的高清度。

户外广告的受众时常处在一种运动状态，如行走、奔跑、行驶，由此，在运动的状态下所见的户外广告不免会产生视觉假象——视错觉。

耐克跑鞋的户外广告就运用了视错觉的手法，使广告呈现出了动态的速度感。在候车亭一端的橱窗中布置了一幅穿耐克跑鞋飞奔的人的背影图像，而在站台另一端的透明玻璃墙上，粘贴了一幅模拟飞跑的人撞击玻璃后留下外形轮廓的残缺玻璃墙的景象。处在动态中的受众在较远处看到的景象正好是车站两端图像重合的景象——一个飞跑的人。但是，一旦他们越靠近广告便会发现眼前的广告在活动——飞驰的人冲破了玻璃墙跑向了前方。由此，广告所要展现跑鞋的特性便呼之欲出了。此类动态的户外广告就是把握了处于运动状态受众的这一特性，借助视错觉的手法，营造出富有动感和空间感的广告。（青岛广告公司编辑）