青岛广告“黄鹤楼”品牌包装的“变”下

青岛广告“黄鹤楼”品牌包装的“变”

(四)伴随包装设计风格求新求变的过程,尚存探讨的方面。

1、“黄鹤楼”卷烟的“雅风格”的包装设计,虽然拥有核心内涵“雅”,但由于其对“雅的定位和表现都比较泛化,直接导致“黄鹤楼”包装风格多样,呈现出五颜六色、五花八门的现象,其包装设计缺乏历史的传承和脉络,无法形成强大的品牌包装形象合力,真正代表品牌形象的元素不清晰。

2、高频率的产品包装设计创新,虽然会时时给人带来惊喜,但在面对不断翻新的产品时,消费者往往感到眼花缭乱,无所适从。常常是刚刚对某一产品形成了一定的好感,尚未巩固,却因有些产量有限在市场上很难觅到。从某种意义上说是一种设计的浪费,不利于品牌忠实度的加强。

3、过于细分市场,致使产品和包装品类过于丰富,使得消费者提起某一产品时,难以表述清楚。如此细化的分类,让人对包装设计记忆模糊。

4、高频率的产品出新,需要科研、技术、人才、管理、设备等方方面面的投入与跟进,这需要很大的创造力和持续力,而产品是否具有长久创新的持续力,这是个值得关注的问题。

总之,多变的“黄鹤楼”的确创造了一些吸引眼球的卷烟产品,品牌自身也因“变”发挥到很大范围。“变”似乎已经成为了“黄鹤楼”的特点。然而“变”得太过多样化、高频率,过于细分市场、有待健全的“变”的长效机制,使得这种“变”是否有持续性被打上了一个问号。(青岛广告公司编辑)



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