青岛广告“黄鹤楼”品牌包装的“变”上

青岛广告“黄鹤楼”品牌包装的“变”

“黄鹤楼”自从2004年成功研制出“黄鹤楼(1916)”后,其产品的包装设计进入不断变化的快车道。根据2012年8月“中国烟草市场网”标示的“黄鹤楼”卷烟图片,笔者初略统计从2004年起至今,在不到l0年的时间里,“黄鹤楼”推出了一百多种烟包设计,平均每一年要设计出十几种烟包。这种快速变化的包装设计让人眼花缭乱,并逐渐成为“黄鹤楼”品牌包装的一大特点。

通过搜索和整理,笔者发现其中的一些“变”的规律:

(一)围绕品牌理念的包装设计。“黄鹤楼”的产品虽然众多,但其包装设计始终以其品牌理念“天赐淡雅香”为其包装设计的核心理念,并从中发展出以“雅文化”为中心的卷烟包装设计。

(二)通过变化多样的包装设计风格细分、扩充市场。市场上“黄鹤楼”的包装设计分类很多,通过形式多样、变化多端的包装设计吸引消费者。黄鹤楼既有简约包装风格的“论道系列”又有繁华包装风格的“漫天游系列”,为了扩充市场,该品牌还专门推出了一类为特定销售区域销售的产品,如“鄂尔多斯”系列,其包装设计上都注意将当地的标志性意义的符号或图案加入进烤烟包装设计中。另外还有“辛亥i00系列”等色彩浓重、富有革命意义的包装。这些包装风格没有形成一个统一的格调,而是根据不同的市场呈现不同的式样。

(三)注重整体的产品包装设计。在盒型上,“黄鹤楼”注重研发盒型结构,先后设计出多款具有专利的盒型结构,如:“漫天”、“滑盖乐道”等。在文字设计上,形式丰富多样;色彩上,“黄鹤楼”没有固定的色系;图案上,“黄鹤楼”针对“雅”这个品牌核心理念,挖掘出众多传统的具有雅的特色的符号。另外,其烟支形态也是长短多变,在材料和印刷工艺上也经常使用多种材料和工艺。(青岛广告公司编辑)



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