青岛广告公益广告中摄影本体语言的体现

公益广告是通过一些艺术性的表现手法宣传社会道德、环境保护等一些社会性问题，引起人们的反思，使人们自觉约束自己的行为，进而推动社会文明发展。而摄影本体功能，绝非只是视觉的享乐和消遣、消费。它更有力量的存在方式，是参与推动、建构我们公正和理想的生活，维护和救赎生活在这个世界里的每一个人的权利和尊严，为历史作出公正的见证。由此可知摄影本身与公益广告在实际效应上是存在一定的共同之处。

当摄影作为一种大众艺术被人们所熟知并且接受，它就已经成为了人们熟悉的视觉符号。在公益广告设计创作中，这种熟悉的视觉符号已经被许多设计师采用，此时观众从欣赏简单的图形进入到被真实影像带来的视觉冲击所俘虏。公益广告设计中融入摄影的元素，不仅使得作品的视觉画面更加直接，同时带给人们的心理感受也更加深刻。当代许多艺术家利用摄影元素创作公益广告作品，如赵半狄的““熊猫”公益广告招贴》，作品本身就是一张摄影作品，作品中的主人公是真实的人物与道具熊猫，他们的沟通是简单的对话框，如“骑驴一支烟，赛过活神仙；可我不想当神仙，只想好好做人”，如此真实而幽默的的表现形式给人们留下深刻的印象；更有日本著名设计师户田正寿设计的《“From ToKy0”环境展海报》，作品是一张黑人儿童的肖像，在黑人儿童的脸上放入了白人的瞳仁，利用电脑技术让瞳仁象泪水一样流出，画面带来了超强的视觉和心灵震撼。这些都是设计师摄影作品与公益广告相结合的典范。

随着国际经济的日益融合、传播空间的改变、艺术文化的提升，人们对艺术的渴望要求也越来越高。如今的公益广告已经不能停留在简单的“请爱护草坪”、“请勿吸烟”等指示标语，如此过于生硬的标语性公益广告难以打动人心。因此，公益广告应提高自身的艺术性，增加内涵并力图与受众产生共鸣。摄影作为公益广告的一种形式方法其本身已经具备了很强的艺术性，将其与公益广告中相关题材进行有效的结合，可以很好地提升广告本身的艺术价值。

近几年来，新兴的摄影艺术已经从简单的记录转向对现实生活的批判和关注人类社会等问题的思考。如著名摄影家王久良的《垃圾围城》，记录了我们生活所产生的大量垃圾正在伤害着我们赖以生存的环境；中国美院教师姚璐的摄影作品《中国景观》，远观如中国水墨画一般唯美，当观者近距离审视会发现这些景色的实景却是一片污浊的现代建设景观，不禁令人反思我们高速发展的社会生活环境出现的种种问题平遥国际摄影节新锐摄影师赵丽云的《生存空间》，让我们看到被人类视为朋友的动物们正在面临着残酷的生存问题徐磊的作品“八水绕长安”展示给观众迫害的围绕长安的八大河流。他们的作品主题都是社会问题，他们运用了摄影语言来表达对社会的关心，从某种意义上来说这也是一种公益广告的形式。（青岛广告公司编辑）