青岛广告摄影图像作为一种元素在广告中的应用

青岛广告摄影图像作为一种元素在广告中的应用

在广告设计创作中,由于摄影的制作简单、可复制性强、传播途径广泛等自身特性,使之作为一种强大的图像媒体在广告设计中受到更多设计师的青睐。20世纪末,香港著名设计师靳埭强先生在其公益广告招贴设计“沟通”、“爱护自然”等作品中运用了将中国传统的水墨元素与摄影图像相结合的方式,突破了之前中国广告招贴设计的以图形为主的传统方式。2003全球人类抗击SARS的公益招贴设计中,映衬在红十字上的是以摄影图像出现的四只不同肤色的手紧握在一起,这种表现形式既体现了人类团结统一的精神意义,同时给人们的感受更加温情动人,这正是摄影本身的魅力所在。

当代艺术中,摄影以其呈现“真实”的“存在”为本体语言逐渐被艺术家推崇和应用,同时摄影更是作为广告设计中的一个重要表现手法被广泛地应用在公益广告之中。从本质上来说作为公益广告的摄影应被归纳为艺术创作类,但是由于它所具备的广告功能性,使其隶属于广告设计,也成为公益广告传播的重要媒介和手段。许多艺术类高校在《广告摄影》和《广告设计》课程中,鼓励学生大胆创作,将摄影语言与公益广告紧密结合在一起,他们的作品不仅新颖别致,更具备了一定的内涵甚至引起了社会的极大关注。

在汹涌澎湃的经济大潮中,各类广告争奇斗艳,令人目不暇接。与其它媒介相比,摄影广告的直观性、丰富性、传播力和美感皆胜一筹。即便是被称为“超浓缩、超时空、超强表现力”的电视广告,比起摄影广告也只是多了动态和声音,但在时效性、便捷性、经济性诸多方面也明显逊色。(青岛广告公司编辑)



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