青岛广告色彩的心理感觉

  色彩是青岛广告设计的要素之一。人们在未看清潍坊广告内容时,对潍坊广告的第一感觉往往是通过色彩得到的。成功的潍坊广告色彩设计,能引起消费者的兴趣,正确传达商品信息,激发消费者的购买欲望,还能够塑造企业和品牌形象。色彩会带给人们不同的心理感受,引发各种联想,色彩与形的紧密配合,可以增加人们对各种形体的辨认性。要在潍坊广告设计中做到合理用色,需要了解色彩的基本原理,掌握潍坊广告色彩设计的方法与技工。
  (1)色彩的冷暖感
  色彩的冷暖感是人体本身的经验习惯赋予我们的一种感觉。例如,太阳会发出红橙色光,人们一看到红橙色,心理就会产生温暖愉悦的感觉;冰、雪、大海的温度较低,人们一看到蓝色,就会觉得冰冷、凉爽。
  在色相环中,红一橙一黄为暖色系;蓝一蓝绿一蓝紫为冷色系;绿和紫为中性色。
(2)色彩的空间感为了增强画面的空间感,除了在图形的处理上注意刻画外,还可以运用色彩的明暗、冷暖、彩度以及面积的对比来充分体现。
  造成色彩空间感觉的主要因素是色的前进和后退。暖色总是使人感觉它在前面,因此被人们称为“前进色”;冷色使人感觉它在后面,故称“后退色”。
  面积的大小也影响着空间感,例如,大面积色向前,小面积色向后;大面积包围下的小面积色向前;完整的形向前;分散的形向后。
(3)色彩的大小感造成色彩大小感的也是色的前进感和后退感。暖色靠前,因膨胀而比实际显得大;冷色靠后,因收缩而比实际显得小。例如,黑底白字要比白底黑字显得略大。
  (4)色彩的轻重感
  色彩的轻重感主要来自于生活给予人们的经验。淡色的物体让人感觉轻,如棉花、花瓣、枯草等;深色的物体让人感觉重,如钢铁、煤炭等。
  枣红色让人想到新鲜的番茄:HEINZ番茄酱广告色彩的轻重感与明度有关。明亮的色轻,深暗的色重。明度相同时,彩度高的比彩度低的轻。
  用色来表示物体的轻重感,对于反映商品属性是很重要的。通常人们把沉重的机器、房屋墙壁涂成很浅的颜色,这是为了消除心理上对它们产生的沉重感。而一些很小的物品又爱用深颜色来增加其在人们心中的分量。

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