青岛广告文字的组成

青岛广告文字的组成
文字是传递信息、沟通思想的工具,在广告中占有特殊的地位。作为广告视觉要素的组成部分,文字-5图形互为补充,相辅相成。图形是最具注目性的视觉要素,有较强的视觉传播效果,但只能象征性的、间接的传递广告信息,人们无法单凭图形来了解广告的主题,而是需要借助文字说明,才能更好地理解和记忆广告信息。广告文字主要包括标题、说明文字、企 业与商品信息等内容。
标题是广告文案乃至整个广告作品的总题目,是广告利益诉求的点睛之笔。人们在进行无目的阅读和收看时,对标题的关注率相当高,特别是在报纸、杂志等选择性、主动性强的媒介上。广告大师大卫•奥格威发现,读标题的人平均为读正文人的5倍。将广告中最重要的、最吸引人的信息通过简短的标题表现出来。有利于吸引受众对广告的注意力,使他们继续关注正文。广告标题撰写时要语言简短易记、真实可信、突出特点、新颖个性,而不应华而不实、晦涩难懂。标题具体的表现形式有以下几种。
(1)新闻式
以新闻报道的方式发布广告信息。例如,阿斯巴膏广告一一“治疗关节炎的突破性产品终于问世”。飞利浦旋转式剃须刀广告—— “首创旋转浮动刀头,令剃须变得更顺滑彻底”。新闻型标题必须真实可信,必须要有真正称得上新闻的广告内容才行,否则有欺骗消
费者的嫌疑。
(2)陈述式
客观陈述事实,将广告正文的要点如实地向读者点明,而不刻意强调刺激性和感情色彩。例如,杜邦塑胶广告——“结实的杜邦塑胶能使薄型安全玻璃经;中击致碎后,仍粘合在一起。”
(3)承诺式
承诺来自于对自己商品或服务的自信,将这种自信通过广告标题传达给消费者,可以树立消费者的信心,使其乐于接受进而产生购买的愿望。如正章牌羊毛衫洗涤剂广告——“绝不缩水,绝不走样,绝不褪色”。奔驰600型汽车广告——“如果发现奔驰车发生故障,中途抛锚,将获赠1万美金”。
(4)夸耀式
对青岛广告产品或服务的特征,功能或售后服务进行适度的、合理的赞许。例如,“从台湾第一到世界金牌,统一鲜乳是最好的鲜乳!”——统一特级鲜乳广告。“食品中的王子”——意大利王子食品广告。“车到山前必有路,有路必有丰田车”一一丰田汽车广告语。



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