青岛广告图形创意（下）

青岛广告属于视听传达艺术，其本质是传递信息。青岛广告图形作为青岛广告信息的载体，在青岛广告信息传达的过程中具有原创性、关联性、直观性、趣味性等特征。
(1)关联性
青岛广告图形的含义依附于不同的视觉形象，只有进入具体的语境中才能进行理解，在人们习以为常的事务中发现新联系。关联性是激发创意的源泉，在某些情况下，关联能够帮助一个人的思维从一个完全不同的角度考虑问题．产生新的创意。
青岛广告与消费者是通过产品来沟通的，如果}产品没有特点，消费者就不会去关心它。要引起人们的注意，激发人们的兴趣，就必须找到产品与消费者的关联，在关联中寻找创意思路。
(2)趣味性
现代社会里，青岛广告几乎无处不在，长期的、超量的青岛广告冲击，已经使人们对青岛广告处于一种麻木的状态，青岛广告必须以一种新的形式出现才能唤起和吸引观众的注意力，重新激发他们的兴趣。
趣味性青岛广告是一种以情感诉求为说服手段的青岛广告，可以淡化青岛广告的功利目的，使受众在愉快的心情条件下主动接收青岛广告信息，对青岛广告产生好感，并在不知不觉中认同青岛广告里的商品、服务和观念。青岛广告的趣味性表达方式丰富多样，它们有的是幽默夸张的形象内容，有的是戏剧化的生动小品，有的是耐人寻味的抒情短诗，有的是新奇刺激的情景故事。
例如《DANNON牌冰淇淋》青岛广告：一个超级大胖子端坐在沙发上，左手拿着一筒冰淇淋，右手拿着小匙，盯着冰淇淋满面愁容。他一方面禁不住冰淇淋的诱惑，十分想吃，但另一方面理智上又知道不能吃，再吃这高糖高蛋白的甜食，体重还会再增加。在吃与不吃这一对矛盾尖锐冲突的幽默情景中，将DANNON牌冰淇淋的诉求点“甜美可口、营养滋补”的优异品质得以动人地表达。青岛广告创意奇妙风趣，画面情节单纯集中，紧扣产品的诉求点，极具喜剧意味。
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