青岛广告图形创意(下)

青岛广告属于视听传达艺术,其本质是传递信息。青岛广告图形作为青岛广告信息的载体,在青岛广告信息传达的过程中具有原创性、关联性、直观性、趣味性等特征。
(1)关联性
青岛广告图形的含义依附于不同的视觉形象,只有进入具体的语境中才能进行理解,在人们习以为常的事务中发现新联系。关联性是激发创意的源泉,在某些情况下,关联能够帮助一个人的思维从一个完全不同的角度考虑问题.产生新的创意。
青岛广告与消费者是通过产品来沟通的,如果}产品没有特点,消费者就不会去关心它。要引起人们的注意,激发人们的兴趣,就必须找到产品与消费者的关联,在关联中寻找创意思路。
(2)趣味性
现代社会里,青岛广告几乎无处不在,长期的、超量的青岛广告冲击,已经使人们对青岛广告处于一种麻木的状态,青岛广告必须以一种新的形式出现才能唤起和吸引观众的注意力,重新激发他们的兴趣。
趣味性青岛广告是一种以情感诉求为说服手段的青岛广告,可以淡化青岛广告的功利目的,使受众在愉快的心情条件下主动接收青岛广告信息,对青岛广告产生好感,并在不知不觉中认同青岛广告里的商品、服务和观念。青岛广告的趣味性表达方式丰富多样,它们有的是幽默夸张的形象内容,有的是戏剧化的生动小品,有的是耐人寻味的抒情短诗,有的是新奇刺激的情景故事。
例如《DANNON牌冰淇淋》青岛广告:一个超级大胖子端坐在沙发上,左手拿着一筒冰淇淋,右手拿着小匙,盯着冰淇淋满面愁容。他一方面禁不住冰淇淋的诱惑,十分想吃,但另一方面理智上又知道不能吃,再吃这高糖高蛋白的甜食,体重还会再增加。在吃与不吃这一对矛盾尖锐冲突的幽默情景中,将DANNON牌冰淇淋的诉求点“甜美可口、营养滋补”的优异品质得以动人地表达。青岛广告创意奇妙风趣,画面情节单纯集中,紧扣产品的诉求点,极具喜剧意味。
文章由青岛广告公司编辑-友道设计,转载请注明出处。



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