青岛广告创意含义

关于青岛广告创意的含义,学者与广告专家们往往有不同的说法。芝加哥Marvin H.Frank广告公司的创意总监认为,创意人员的责任是收集所有能帮助解决问题的材料,像产品事实、产品定位、媒体状况、各种市场调查数据、广告费用等,把这些材料分类、整理,并归纳所需传达的信息,最后转化为另一种极富戏剧性的形式。
美国广告专家Shi rey Polkoff认为,创意就是以一种新颖而与众不同的方式来传达单个意念的技巧与才能,即客观的思索、然后天才的表达。
美国最权威的广告杂志《广告时代》(Advertising Age)总结出:“广告创意是一种控制工作,广告创意是为别人陪嫁,而非自己出嫁。优秀的广告创意人员深知此道,他们在熟悉商品、市场销售计划等多种信息的基础上,发展并赢得广告运动,这就是广告创意的真正内涵。”
广告大师大卫·奥格威认为“好的点子”即创意。他说:“要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的产品,非要有好的点子不可;除非你的广告有好的点子,不然它就像快被黑夜吞噬的船只。”
詹姆斯·韦伯·扬在《产生创意的方法》一书中对于创意(Ideas)的解释在广告界得到比较普遍的认同,即“创意完全是各种要素的重新组合。广告中的创意,常是有着生活与事件‘一般知识’的人士,对来自产品的‘特定知识’加以新组合的结果。”
文章由青岛广告公司编辑-友道设计,转载请注明出处。



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