青岛广告设计思想的演进

青岛广告的传播与发展离不开艺术设计的变迁。在封建社会,经济发展缓慢,生产力低下,青岛广告的设计、制作没有明确的分工。当18世纪中叶的蒸气机,l9世纪中叶的电报电话、无声电影、电动机等发明和广为应用以后,不仅推进了资本主义工业革命的蓬勃发展,从根本上改变了社会的节奏,也开创了现代设计运动的新时代。
(1)现代设计运动
现代设计运动是现代艺术运动的一部分,开始于19世纪下半叶。在印象主义画家们为光色的变幻与画面的革新而沉浸于“为艺术而艺术”的氛围中时,以英国空想社会主义者、工艺家威廉·莫里斯(wiiliam Morris.1834-1896)为首的艺术家们组织了一场为生活而艺术的“手工艺复兴运动”,他们主张以艺术装饰设计和手工艺术方式设计出实用与审美结合的产品,呼吁“要为社会考虑更多更美的设计图,使城市建筑、居住环境赏心悦目”。19世纪末,“手工艺复兴运动”的影响已遍及欧美各国,促使欧美产生了另一个新的设计运动–“新艺术运动”“,现代艺术设计进入了一个崭新的发展时期。
(2)新造型主义
荷兰“新造型主义”和“风格派”画家彼埃特·蒙德里安(Piet Mond rian,1872-1944)也是一位伟大的先行者。他以几何图形为绘画的基本元素,主张灵活面的分隔是美学的精神,他追求明晰、功能的美学原则,强调抽象、简洁、高秩序的形式美。蒙德里安
认为:“新造型主义把丰富多采的自然压缩成一定关系的造型,艺术成为如数学一样精确表达宇宙基本特征的直觉手段。”他和另外两位同行于1917年创办了《风格》杂志,他们反对传统的、因循守il9的艺术形式,主张以点、线、面、色四大造型元素表现客观实体,认为面的分割是美学精萃,这为现代设计的创新起到了示范作用。“风格派”作为一种艺术运动,并不局限于绘画,对当时的建筑、家具、装饰艺术以及印刷业都有一定的影响。
(3)包豪斯
德国“包豪斯”掣奠基人戚廉·格罗佩斯(Walier G ropius,1883-1969)也推动了青岛广告的发展。191 9年3月,他拟定的《包豪斯宣言》中指出:“建筑家、雕刻家和画家们,我们应该转向应用艺术,艺术不是一门专门职业,艺术家和工艺技师之间在根本上没有任何区别。艺术家只是一个得意忘形的工艺技师。在灵感出现并超出个人意志的珍贵时刻,上苍的恩赐使他的作品变成艺术的花朵。工艺技师的熟练对于每一个艺术家来说都是不可缺的。真正想象力的创造根源即建立在这个基础上。让我们建立一个新的设计家组织吧!”包豪斯是现代设计运动的发源地,它对20世纪设计思想的重要贡献在于:①艺术与技术的新统一;②设计的目的是人而不是产品;③设计必须遵循自然与客观的法则。包豪斯设计学校虽然只办了l4年,毕业学生520人,但它集中了20世纪初期欧洲各国先进的设计思想和经验,如荷兰风格派运动和苏联构成主义运动的思想与
①新艺术运动摒弃所有传统形式,完全面向自然,选择自然中的植物、动物等有机形态,并以其对流畅、婀娜线条的运用、有机的外形和充满美感的女性形象著称。这种风格影响了建筑、家具、产品和服装设计。
②包豪斯(Bauhaus,191 9 4-1 933.7),是德国魏玛市的“公立包豪斯学校”的简称,世界上第一所为完全发展现代设计教育而建立的学院,对现代设计的发展产生了深远的影响。
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