中国广告的历史沿革(下)

广告是随着市场经济的产生而出现的,可以说,哪里有商品的生产和交易,哪里就有广告,因此,广告的历史可以追溯到人类社会的早期。广告的发展是由技术发展、文化发展以及市场经济竞争的日趋激烈而推动的。自19世纪中期至今的一百多年来,欧洲工业革命以后,印刷术的发展、经济腾飞带来的市场繁荣,增加了人们对广告的需求,从而奠定了现代广告业的兴起与发展的基础。
公元l05年,东汉的蔡伦创造了用树皮、麻头、破布、旧鱼网等原料造纸的方法。这种纸被后人称为“蔡侯纸”。蔡侯纸为印刷术的诞生提供了必要的前提条件。隋朝时,出现了雕版印刷术,就是把图形或文字雕刻在木板上,然后刷墨铺纸进行印刷。到了唐代,民间印刷农书、历书、医书、字帖的,已经不少。宋代庆历年问(公元l 041-1045年),平民毕升发明了活字印刷术,比德国古登堡发明的活字印刷早了400年。
目前世界上发现的最早的印刷广告是我国北宋时期“济南刘家功夫针铺”的四寸见方的雕刻铜版,上有白兔商标及“上等钢条”、“功夫细”等广告语。
明万历年以后,水印木刻一度盛行,木版年画(包括部分木版插图),除了满足欣赏外,也是传达民间文化生活、辟邪纳福、欢乐吉庆的~种招贴设计。许多商人还用木版画做商品包装,因而包装广告也得到了发展。
鸦片战争后,外国列强进入中国,为了推销产品,开始在中国创办商业报纸。1853年香港出现第一份中文报《遐迩贯珍》,开始经营广告业务。l872年上海《申报》创刊,其广告占整个版面的一半。这一时期主要以外商广告为多。随着外国人的增多,其他广告形式如招贴、油漆广告牌、霓虹灯广告、橱窗广告等开始出现在大街上,广告代理也开始在上海兴起。当时华南广告公司创办人林振彬把美国广告经营方式引入上海,他本人也因此而被称为“中国广告之父”。
1922年,上海中国无线电公司设立了广播电台,l925年美商开洛公司在上海设立的广播电台,都是以商业广告为主要内容的。 20世纪30、40年代是中国近代广告史上的鼎盛时期,不仅有专门的广告机构和从业人员,使用单位对广告也相当重视。新中国成立以后,逐步对旧的广告业进行了改造,国营广告公司开始组建起来。但到了20世纪50年代末,广告被认为是资本主义的产物,加上当时商品短缺,广告逐渐失去了其意义。直到改革开放以后,广告业才又进入到新的发展时期。



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