中国广告的历史沿革（下）

广告是随着市场经济的产生而出现的，可以说，哪里有商品的生产和交易，哪里就有广告，因此，广告的历史可以追溯到人类社会的早期。广告的发展是由技术发展、文化发展以及市场经济竞争的日趋激烈而推动的。自19世纪中期至今的一百多年来，欧洲工业革命以后，印刷术的发展、经济腾飞带来的市场繁荣，增加了人们对广告的需求，从而奠定了现代广告业的兴起与发展的基础。
公元l05年，东汉的蔡伦创造了用树皮、麻头、破布、旧鱼网等原料造纸的方法。这种纸被后人称为“蔡侯纸”。蔡侯纸为印刷术的诞生提供了必要的前提条件。隋朝时，出现了雕版印刷术，就是把图形或文字雕刻在木板上，然后刷墨铺纸进行印刷。到了唐代，民间印刷农书、历书、医书、字帖的，已经不少。宋代庆历年问(公元l 041-1045年)，平民毕升发明了活字印刷术，比德国古登堡发明的活字印刷早了400年。
目前世界上发现的最早的印刷广告是我国北宋时期“济南刘家功夫针铺”的四寸见方的雕刻铜版，上有白兔商标及“上等钢条”、“功夫细”等广告语。
明万历年以后，水印木刻一度盛行，木版年画(包括部分木版插图)，除了满足欣赏外，也是传达民间文化生活、辟邪纳福、欢乐吉庆的～种招贴设计。许多商人还用木版画做商品包装，因而包装广告也得到了发展。
鸦片战争后，外国列强进入中国，为了推销产品，开始在中国创办商业报纸。1853年香港出现第一份中文报《遐迩贯珍》，开始经营广告业务。l872年上海《申报》创刊，其广告占整个版面的一半。这一时期主要以外商广告为多。随着外国人的增多，其他广告形式如招贴、油漆广告牌、霓虹灯广告、橱窗广告等开始出现在大街上，广告代理也开始在上海兴起。当时华南广告公司创办人林振彬把美国广告经营方式引入上海，他本人也因此而被称为“中国广告之父”。
1922年，上海中国无线电公司设立了广播电台，l925年美商开洛公司在上海设立的广播电台，都是以商业广告为主要内容的。 20世纪30、40年代是中国近代广告史上的鼎盛时期，不仅有专门的广告机构和从业人员，使用单位对广告也相当重视。新中国成立以后，逐步对旧的广告业进行了改造，国营广告公司开始组建起来。但到了20世纪50年代末，广告被认为是资本主义的产物，加上当时商品短缺，广告逐渐失去了其意义。直到改革开放以后，广告业才又进入到新的发展时期。