商业性标志（上）

　　非商业性标志是指非直接用于商业活动以外所有社会活动的标志，如国旗国徽、军旗军徽、警旗警徽、党旗党徽、城市形象标志、学校标志、组织标志、机构标志、协会标志、社团标志、宗教标志、社会活动标志、认证标志、庆典标志、节日标志、会议标志、展览标志、活动标志、公共标识等。非商业性标志给人类生活与工作带来各种方便，他们虽然没有像商业标志一样大肆宣扬，但他们默默无闻地为社会大众服务，其文化内涵远非商业标志能够比拟。
　　(1)城市形象标志。城市形象标志是用一种特殊文字或图像组成的大众传播符号，是城市与公众相互交流、传递信息的一种视觉语言。城市形象标志应当能传达特定的城市形象定位、城市文化核心价值、城市未来发展趋势等抽象概念。运用城市形象标志宣传城市形象，是扩大城市知名度、提高城市美誉度的基本手段之一。如图1-70所示为北京东道形象设计制作有限责任公司设计的“一舟一户”杭州城市形象标志，该标志以杭州为主造型，巧妙地将航船、江南建筑、园林相融合。杭字古意通航，既体现了杭州得名取自禹航的历史典故，又突出了杭州作为亲水城市的特点。航船形象表现出杭州人积极进取、意气风发的精神。江南建筑和园林，体现了杭州的地域特征，“一舟一户”传递出杭州就是我们共同的家园。整个图案造型紧凑，简洁大方。如图l一71所示重庆城市形象标志，该标志以“双重喜庆”为创作主题，两个欢乐喜悦的人重叠成一个庆字，道出重庆市名称的历史由来。标志以人为主要视觉元素，展现重庆以人为本的精神理念，传递出重庆人广、大的开放胸怀和“双人成庆”，祝愿美好吉祥的寓意，又如两人携手并进、迎向未来，蕴含政府与人民心手相连、共谋重庆发展的内涵。
　　(2)学校标志。学校标志是将学校的理念精神，以具体的图形、图案形式表达出来的视觉符号：它是一所学校整体形象的浓缩和集中表现，也是一所学校历史积淀与文化内涵的凝聚和载体，它是学校视觉形象识别系统的重要因素之～。
　　(3)协会标志。协会是指由个人、单个组织为达到某种目标，通过签署协议，自愿组成的团体登弩织。协会标志就是体现其职业、雇主、行业、学术和科学等组织与团队思想、理念精神等抽象概念的～种被大家所共识的一种视觉符号。