非主流户外广告产生背景及其现状分析

20世纪七八十年代中期流行朋克风格。当“英国病”成为流行语时,持续的经济危机,既无工作又无前景的绝望青年,以无政府主义为口号,身穿设计火爆、怪诞、迷离的服装游荡于伦敦街头。形成了违反主流文化的新势力“另类新文化”,即朋克(PUNK)风格在伦敦街头宣告诞生。
后现代主义本来是一种高度抽象的批判理沦,如今却常被用作指称一些前卫的文化产品,成为一个非常广泛的艺术批评词汇。后现代这一概念最早在西方发达国家的艺术界广泛使用,它产生的根源在于科学技术高度发达的社会所面对的道德价值宏观的巨变。它是奇特迥异于传统的社会新准则,也是随之而来的推动社会巨变的新鲜事物。
非主流设计能够塑造文化特色,突出鲜明的个性,能使品牌在广告的宣传下从同类产品中脱颖而出,在消费者心目中占据一定位置,形成明确的品牌形象定位。
非主流文化出现可以追溯到20世纪50年代中期美国的避世派文化运动(简称避世派)。避世派发源于美国旧金山市郊的诺斯海岸以及洛杉矶市郊威尼斯特的一个团体,有些史学家称其为“垮掉的一代”。与法国的印象派画家一样,避世派文化运动也是从一群亲密的朋友开始,起初他们的思想理念与穿衣方式只是在小范围内传播。在成员之间彼此的互动与感染下,他们的思想理念逐步具体清晰起来,并最终形成了具有一定气候的思想文化运动,其}H现深刻地影响、改变了后人的思维方式与设计理念。 20世纪六七十年代(年轻风暴),在文艺界有摇滚音乐、甲壳虫乐队、波普艺术、视幻艺术等等。当时在青年中流行的各种思潮–嬉皮士运动、性解放运动、妇女解放运动、迷幻药文化、反战运动、禅宗热、摇滚音乐、公社运动、摩托车族··…·都与保守的中产阶级价值观背道而驰。
嬉皮士运动之所以能在当时成为一股强大的势力,不仅在于他们继承r美国早期的摇滚文化,创造出年轻人喜爱的热|、J流行音乐,亦开创出属于他们反对世俗、追随理想的自我流行崇尚。在嬉皮运动中参与的人数众多,加上前卫、个性的生活方式,不仪仅实现了“反流行”的初衷,也形成了“非主流”文化。



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