报纸广告版面及版面特征

青岛报纸广告版面及版面特征

1.报花广告

这类广告版面很小,形式特殊,不具备广阔的创意空间,文案只能作重点式表现,突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容,不体现文案结构的全部,一般采用一种陈述性的表述。

2.报眼广告

报眼,即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大,但位置十分显著、重要,引人注目。

如果是新闻版,多用来刊登简短而重要的消息或内容提要。这个位置用来刊登广告,显然比其他版面广告注意值要高,并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。

由于报眼广告版面面积小,容不下更多的图片,因此广告文案写作占据核心地位,具有举足轻重的作用。应特别予以注意的是:

(1)要选择具有新闻性的信息内容,或在创意及表现手段方面赋予其新闻性。

(2)广告标题要醒目,最好采用新闻式、承诺式或实证式标题类型。

(3)广告正文的写作可采用新闻形式和新闻笔法,尽量运用理性诉求方式。

(4)广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的风格。

(5)广告文案需简短凝炼,忌用长文案,尽量少用感性诉求,尤其不能用散文体、故事体、诗歌体等假定性强的艺术形式,以免冲淡报眼位置自身所具有的说服力与可信性。

3.半通栏广告

半通栏广告一般分为大小两类,即:约65 mmX l20 mm或约l00 mmX l70 mm。由于这 类广告版面较小,而且众多广告排列在一起,互相干扰,广告效果容易互相削弱,因此如何使广 告做得超凡脱俗,新颖独特,使之从众多广告中脱颖而出,跳入读者视线,是广告文案的写作应 特别注意的问题。

(1)制作醒目的广告标题。标题字数要短,字体要大,新颖别致,有冲击力,能立即抓住受 众的注意力。

(2)用短文案。语言要高度凝炼简洁,提纲挈领,突出重点信息,力求做到小版面多内涵。

(3)文案的写作要注意与画面编排的有机结合。文案写作最好在编排先行、编排为主的制 作理念中进行。





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