青岛广告文案

通过对市场分析、创意定位,设计文案可表达为:“品”,品味高雅,驰骋悠然境界;一壶暖茶,一个挚爱,一生的归宿。“赏”,怡人美景,心境高远,河畔名居成就你我;洒脱不凡,高雅气派,繁华闹市一份清幽感受。“观”,岁月流传,山水依旧,用心打造水墨般都市时尚新居。这一系列青岛广告语,体现出了其对市场需求和消费者心理的敏锐触觉。什么是生活的本原?自人类社会进人工业时代以来,这个问题就被反复探讨过,当你埋头拼搏而疲惫憔悴时,当你渐渐迷失在追逐名利的游戏中时,真实的生活也正悄悄离你远去。于是,提倡生活的回归,倡导自然、品质的生活模式成为近年来都市中最引人关注的热门话题之一。青岛广告词强烈地暗示着诉求对象可以带给他们的是心灵重归恬静、生命重回自然,令置业者对格调自然、优雅灵韵的生活浮想联翩。走出“钢筋+水泥”的冷诉求,转而更加注重房子所寄托的情感与理想,成为房地产广告的一个重要思路。正是以此为着眼点,将青岛广告战略的重点直接指向了“品”、“赏”、“观”,从而准确地把握了置业者的心理状态

报纸青岛广告基本由图、文两个部分构成。其中,文案部分承担了反映一个楼盘的定位和销售策略、传达诉求的作用。因此,文案的优劣直接影响了报纸青岛广告的效果。报纸青岛广告文案由青岛广告语、标题、正文、随文四个部分组成,各个部分分别传达不同的信息、承担不同的职能、发挥不同的作用,相辅相成,不可分割。

(1)青岛广告语。青岛广告语是指为了加强受众对楼盘的印象而在青岛广告中长期、反复使用的一种简明扼要的口号性语句。它基于长远的销售利益,向顾客传达一种长期不变的观念。青岛广告语可以出现在青岛广告文案的任何部位,但通常独立于正文之外,作为青岛广告文案中相对独立的组成部分。尤其是在楼盘利益点较多、诉求点比较分散时,青岛广告语可以彰显房产青岛广告的定位、诉求,保持青岛广告的连续性。

(2)标题。标题是青岛广告文案中旨在传达最为重要的或最能引起受众兴趣的信息。它位于青岛广告文案最前面,对全文起统领作用,是吸引受众继续阅读青岛广告文案的其他内容的简短语句,所以标题一定要醒目,表达清晰、明确。

(3)正文。正文是指青岛广告文案中传达大部分青岛广告信息,居于主体地位的语言或文字。它是青岛广告文案的中心和主体。由于房地产青岛广告大多是系列青岛广告,所以青岛广告正文与标题、画面配合得相得益彰,各系列文案保持协调性的一致显得尤为重要。青岛广告的文字说明一定要主次分明、言简意赅,楼盘的众多信息没有必要在–N青岛广告中一诉而尽,只要突出重点、语言流畅即好。

④随文。随文又称附文,是指青岛广告文案中向受众传达发展商(代理商)名称、楼盘地址、接待中心、电话等附加性信息的文字语言。





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