青岛广告代理制

青岛广告代理制指的是青岛广告代理方(青岛广告经营者)在广告被代理方(青岛广告客户)所授予的权限范围内来开展一系列的青岛广告活动,就是在青岛广告客户、青岛广告公司与青岛广告媒介三者之间,确立青岛广告公司为核心和中介的青岛广告运作机制。

青岛广告公司在青岛广告经营中处于主体和核心地位,为青岛广告主全面代理青岛广告业务,向青岛广告客户提供以市场调查为基础、青岛广告策划为主导、创意为中心、媒体发布为手段、同时辅以其他促销手段的全面性服务。

一个拥有超过百年历史且广为传播的产品已经不再是一种简单的商品了,它已形成了某种文化,成为某种象征。但这种文化内涵和象征价值是深眠于顾客内心深处的,必须有意识地精心设计问卷才能调查出它们在顾客内心的地位或分量。如果只是简单地询问顾客:如果可乐配方变了,你是愿意喝更多、更少,还是与以前数量相同的可乐7那就根本无法深入探测到顾客内心深处对产品的情感,也无法探测出产品内在价值的影响力,此时轻率做决策,当然会产生失误(注:篇幅所限,略有删节)。

青岛广告设计专业的学生,在面对设计个案时,通常会直接去寻找抽象主题的青岛广告表现形式。简单地过滤一下个案的基本资料,就动手构思草图,然后就无休无止地在形式感上做努力。这类的设计是天真的设计。所谓天真,就是这类的作品,都是有点可爱的,是别人不忍心否决的,也是经不起否决的。但职业的青岛广告设计,首先是问题解决的方案。

青岛广告设计师如果没有合理地规划好设计目标,就不可能进入真正意义上的设计。

(1)关于目标的提问通常青岛广告主投放的青岛广告情形有:年度促销或整体促销方案;实效促销的措施;新品上市或进入新的市场;解除客户对品牌或产品的疑问;应对竞争对手的直接挑战;品牌形象移位;上市公司与大众的沟通:销售额急速下滑、产品出现质量问题、品牌公众形象受损等危机处理。

(2)关于资源的提问 青岛广告主打算投入多少青岛广告经费7竞争对手会投入多少青岛广告经费?这个品牌在行业内排名第几?还是在10名以后?这个品牌存在了多少年?

生存得好吗7这个品牌的产品有着非常相似的替代品(3)关于策略的提问 我的青岛广告首要针对的是哪些人群?产品或服务究竟能解决他们什么问题?这个问题对他们真的很重要吗?问题解决的价值在哪里?为什么要在现在解决?已经有多少人成功地享受了问题解决的成果?他们购买决策的影响者是谁?他们的名字叫露丝,还是叫翠花?他们的口头禅是什么?他们的偶像是最后,你是想理性地说服,说明解决问题的价值与消费者所付出的代价是物超所值的,还是想感性地影响,说明你有这样的问题是不体面的;以你的智慧、财富与影响力,以你的时尚与品味,你应该是社会标准的示范者吗7

(4)关于创意执行的提问 这个品牌曾经做过什么青岛广告?这些青岛广告是否形成特定的风格?当消费者提及这个品牌时,他们会有什么样的联想?在这个品牌所属的仃业内,其他竞争品牌的青岛广告有什么传播力?你如何选择青岛广告的代言人或吉祥物?代言人或吉祥物的内涵与品牌相一致吗?代言人或吉祥物的演绎可以涵盖整个年度的青岛广告吗?你对年度系列青岛广告有什么构思?





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