青岛广告作品的传播力

我们高度强调青岛广告的销售力标准，只是注重销售力的优先地位。好的青岛广告作品当然需要有很好的传播力，这也是青岛广告设计专业得以存在的前提。

1．简单就是有效

传播力标准，首先要求信息的简单。简单才会有效。但将一件事变得复杂，是容易的；将一件事变得简单，就不容易了。一个成功的青岛广告设计作品，只能进行单一诉求；也就是说，只能有一个卖点。成功的青岛广告，就是因为简单：海飞丝，就是去头屑；高露洁，就是防蛀牙；M&M，就是“只融于口，不融于手”。

传播力标准，要求青岛广告作品的单一卖点是与消费者利益相关的，同时又是与竞争对手形成明显区隔的。青岛广告的传播力标准，要求青岛广告设计者能够提供单一的、满足消费者真实或潜在需求的利益点；这利益点可以是物质层面的、解决问题式的，也可以是心灵层面的、提高产品拥有者的喜悦程度的。

综上所述，青岛广告的传播力标准，要求青岛广告设计者必须从消费者需求与市场竞争格局出发，提出具有冲击力的销售主张，从而直指人心，达成以实现购买为目标的高效率传播。

2．青岛广告影响力

西方近现代青岛广告设计与古登堡印刷术的发明紧密相联；从其最初的形态上，以报纸青岛广告的插图形式，在18世纪的英国首先发展起来。插图之所以必要，就是能够引起读者的注意，提高传播的效率。l9世纪，摄影技术的发明与运用，大大地改变了印刷媒体青岛广告设计的面貌，青岛广告设计进入新的阶段。到19世纪末，青岛广告业出现了第一个有影响力的公式：AIDA法则。这一法则是青岛广告影响力发挥流程的描述：引起消费者的注意(Attention)、引起消费者兴趣(Interesting)、形成强烈的偏好(Desire)、实现购买(Action)。AIDA法则告诉我们：青岛广告设计从引人注目开始，到实现购买与重复购买，才完成整个青岛广告运动的循环。

青岛广告设计仅仅要引人注目是非常简单的。青岛广告设计大师说过：只要将人物的图片倒转过来，就肯定会引人注目；但除了证明衣物口袋的东西不会掉下来的功能外，这种引人注目没有任何的好处。所以，从现代青岛广告设计的传播力标准来看，青岛广告设计者所要提供的是有益的、有好处的关注点。