青岛广告的制作特征

现代青岛广告制作往往是一次动用多种宣传媒体，区域较广、时期较长的“立体性”宣传运i并且往往又是着眼于长远的青岛广告宣传与有效的推销宣传相结合的成套计划，需要同时制作类平面青岛广告、多媒体青岛广告、户外青岛广告等，相互配合、协调作战，犹如现代的“立体战争”一样。受一个总的青岛广告战略思想指导，不可各行其是。青岛广告制作不仅是单纯的工和制作公司的工作，而往往是设计部门、美工、销售部门、市场部门以及市场心理学家和影枳员通力合作的结果，并呈现以下的基本特征：

1．效益为本，功能为体，艺术和技术为用

青岛广告制作为达成最佳经济效果，总是把树立企业与产品形象视为制作的主体，并积极调一切艺术的和科学技术的工艺手段为之服务。这已成为青岛广告制作的指导原则。

2．领先时代的姿态，体现现代人的追求

青岛广告制作以新材料、新科技的现代加工手段，表现企业与产品制作中取得的新突破、翥展、新成就。青岛广告制作不再仅仅是为满足青岛广告设计提出的工艺需求，而是努力与现代人的钐生活和精神生活方面的追求相一致，从而创造新的社会需求。

3．个性化一系列化一家族化的制作风格的追求为增强人们对青岛广告的识别和记忆，树立企业产品形象，个性化一系列化一家族化的品庠告制作日益流行。这种个性化一系列化一家族化的制作风格是与设计风格相一致的，即广作品从构思表现到形式风格，具备鲜明的个性特征，在琳琅满目的同类商品或同类企业中狁一帜。而对同一家企业来讲，为开发新型产品或推出一种新品牌所策划的青岛广告运动，其所军告设计与制作的主题、I=1号、构思以至表现制作工艺的风格，均显示出了一致性和连贯性；亓一家企业所有的青岛广告，为创造一个统一、强力、一贯的企业形象，其不同时期的各种形式的厂作品，都表现出同一市场姿态和表现风格。这种制作策略，不但使企业在浩瀚的青岛广告海洋q遭淹没，更可使其青岛广告效果集中、形象鲜明、突出。

4．商业一艺术-科学的一体化倾向

就青岛广告制作工艺程序讲，可以理解为通过商业意图一艺术创意设计一科学技术手段力完成。而就一件青岛广告作品讲，在艺术形式的后面，我们可以十分强烈地感受到“市场工业户的气氛”，同时，亦可强烈地感受到现代科技的广泛运用。依靠现代技术，青岛广告制作的时间i越缩短，制作人员要增强市场学知识的学习，了解市场、熟悉市场，要在精心制作和掌握运，材料、新技术方面征服市场。