标志色彩的心理表现

  人对色彩的心理感受,足审美主体(人)的创造性思维活动与客观审美对象的复杂心理活动。它是人们枉长期的活过程巾,而这种经验又会反过来决定人们划新事物的看法而这些色彩也就具有了不同的象征意义。

  1.色彩的心理联想

  色彩引起的心理联想可以分为两大的类别: 一般联想和特殊联想。

  (1)一般联想是从视觉出发的共性联想,也就是人的大脑对外界色彩刺激的直接反映。它主要有冷暖感、空间感、胀缩感、轻重感、强弱感。

  冷暖感冷暖的感觉本来是人对气温的变化产生的生理反应,但现在用冷暖来捕述色彩已经成一种普遍性共识。暖色系的颜色在标志设计经常被用于表现企业积极阳L的精神风貌,例如美困的柯达公司、中圈台湾的味全公司等等。冷色常刚于体现理性、严谨的科技感,如戴尔公司、英特尔公司。

  空间感色彩纯度和而积的对比会使人产生距的错觉,这就是色彩的空间感。通常情况卜,暖色、亮色、纯色有前进感;冷色、晴色、厌色有后退感、胀缩感身材肥胖的人在穿衣服时都会挑选较暗的颜色,l而避免穿浅色。冈为深色使人显得更曲条,浅色则更突出肥胖的感觉。这个牛活常识就来源于色彩胀缩感的原殚,面积的色块会冈为不同的色彩给人面积不同的视错觉。一般说米,暖色、亮色、纯色有膨胀感,面积卜就会硅得比较大;冷色、暗色、厌色有收缩感,而积上就显得比较小。标志设计一定要注意处理好色彩胀缩感产生的错视效果。

  积做了相应调整。该标志由蓝、黑、红、黄、绿五种色环组成,分别代表大洋洲、非洲、美洲、亚洲、欧洲。其设计意图决定五个色环必须具备相同粗细的视觉效果。但是在白色背景上,黑色会因对比较强r而具有膨胀感,黄色I大I对比较弱而具有收缩感。如果直环按相同面积设计,就会产生黑色环宽而黄色环窄的视错觉。

  轻重感色彩本身并没有重帑,它的轻重感米自于人们对相关事物的联想。例如,白色使人联想到羽毛、薄纱、雾,有一种轻柔的感觉,因此硅得轻;黑色使人联想到夜晚、金属、煤块,具有厚重、沉稳的感觉,因此显得重。设计者要根据实际情况及时地调整色彩问的轻重感,以保持视觉上的平衡。

  





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