标志设计的构成

  标志作为商品或品牌形象的代表是通过各种媒体来进行传播。

  1.标志的名称

  既有较深的寓意,又要注意名称的读音,标志名选择发音响亮,朗朗上口的音节,注意名称的声韵、声调的搭配。汉语中有阴平、阳平、上声、下声四个声调,不同声调表达不同情感的内容。在汉语构词法中,音节形式、结构形式、外来语转化,词语缩略都应在设计时加以重视。名称的确定应受到民族心理、审美心理、消费心理的限制、约束,好的标志名称应全面考虑,以赢得消费者的信赖和好感,促进生产者、经营者、消费者之间的良好关系。

  2.文字

  有名称就必定要有文字,否则无法被认知。标志的文字应适应标志设计所传达信息的属性和准确性,字体的选择和设计要和标志图形和谐统一,它是标志设计不可缺少的一个重要组成部分,文字也可以作为商标的形象。

  3.图形

  标志的形象,应通过对客体典型特征的描写而得以体现,客体是指商标的名称、文字,是组成标志图形的~个部分,图形的设计是商标设计的主要组成部分。

  4.色彩

  色彩本身是丰富多彩的,作为标志的色彩,应从属于标志的传达意向和标志的内容特征。色彩的准确应用,不仅能吸引消费者的视觉注意,加深记忆力、理解力,同时还能产生感染力,对树立产品或企业的良好形象起到积极推动作用。

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