标志设计的构成

　　标志作为商品或品牌形象的代表是通过各种媒体来进行传播。

　　1.标志的名称

　　既有较深的寓意，又要注意名称的读音，标志名选择发音响亮，朗朗上口的音节，注意名称的声韵、声调的搭配。汉语中有阴平、阳平、上声、下声四个声调，不同声调表达不同情感的内容。在汉语构词法中，音节形式、结构形式、外来语转化，词语缩略都应在设计时加以重视。名称的确定应受到民族心理、审美心理、消费心理的限制、约束，好的标志名称应全面考虑，以赢得消费者的信赖和好感，促进生产者、经营者、消费者之间的良好关系。

　　2．文字

　　有名称就必定要有文字，否则无法被认知。标志的文字应适应标志设计所传达信息的属性和准确性，字体的选择和设计要和标志图形和谐统一，它是标志设计不可缺少的一个重要组成部分，文字也可以作为商标的形象。

　　3．图形

　　标志的形象，应通过对客体典型特征的描写而得以体现，客体是指商标的名称、文字，是组成标志图形的～个部分，图形的设计是商标设计的主要组成部分。

　　4．色彩

　　色彩本身是丰富多彩的，作为标志的色彩，应从属于标志的传达意向和标志的内容特征。色彩的准确应用，不仅能吸引消费者的视觉注意，加深记忆力、理解力，同时还能产生感染力，对树立产品或企业的良好形象起到积极推动作用。

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