品牌的具体定位

为每个目标细分市场确定品牌可能的位置形象，选择、拟订品牌的市场形象并将其信号化．集中诉求，优化品牌形象品牌必须具有明晰同一和独具特色的个性，而且所有与定位有关的活动及策略都必须符合这个性质。建立品牌的战略个性有利于强化顾客对品牌形象和品牌特征的认识和感知。这就需要品牌在营销策划时能够集中诉求，精心创意。

．产品跟进，品质保证品牌定位依存于产品实际表现，而产品实际表现无外乎产品的特性、品质、价格、文化、审美和声誉等。它们是强有力的品牌定位的支撑，也是形成品牌竞争力的内在源泉。而决定产品实际表现的基础是技术，所以企业只有坚持持续的技术创新，形成技术的战略性领先，才能为培育强势品牌奠定坚实的基础。

．传播策划，理念引导传播策划是品牌定位的基本机制，同时也是品牌发展壮大的助推器。传播策划即指企业借助于各种传播机制及识别系统所进行的品牌宣传和推广活动。企业通过传播策划，不断将品牌信息传递给社会，将企业品牌理念输入给顾客，从而从整体上提升品牌形象。

．顾客感知，市场确认品牌定位最重要的是重视和研究顾客，强化品牌与顾客的关系。所以，品牌定位最后必须放入市场中去接受顾客的检验，让顾客充分地感知它，顾客感知越深，对品牌的忠诚度就越高，品牌定位就越巩固。当品牌在市场上能够形成领先于或区别于竞争品牌的优势时，企业就完成并取得了成功的品牌定位。

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